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Bing Ads erweitert sein Partnernetzwerk und widmet sich dem Aufbau von Beziehungen mit weiteren Drittanbietern als Herausgeber. Mit dem Konsortialpartnernetzwerk können Sie die Reichweite von Werbekunden durch qualitativ hochwertige Partnerschaften kontinuierlich ausbauen.

Nach dem Lesen dieser Informationen zum Konsortialpartnernetzwerk kennen Sie die folgenden Verfahren:

  • Einsetzen von Konsortialsuchpartnern zum Fördern der Auslieferungsqualität weltweit.
  • Erhöhen der Reichweite von Werbekunden für neue Produkte und Funktionen. 
  • Erhöhen des Klickvolumens durch eine Kombination des Suchaufkommens und Steigerung der Klickrate.

Was ist Suchkonsortialbildung?

Suchkonsortialbildung und Verteilung werden interessant, wenn ein Suchanbieter seine Dienste (Suchfeld und Suchergebnisseiten) für einen Drittanbieter bereitstellt, der Suchfunktionen für die eigenen digitalen Belange (Websites und Apps) benötigt.

Wenn die Benutzer des Drittanbieters auf dessen digitalen Seiten suchen, gelangen sie zu einer Suchergebnisseite, die sowohl bezahlte als auch organische Ergebnisse zeigen kann. Konsortialsuchpartner zeigen dann die Suchergebnisse und Anzeigen auf deren Websites an. Suchkonsortialbildung kann auch Anzeigen einblenden, ohne dass das Suchfeld verwendet wird. Ein Beispiel ist das Klicken auf Keyword-Links auf Partnerwebsites.

Anzeigen für Konsortialsuchvorgänge und organische Suchdienste für Konsortialsuchvorgänge sind voneinander getrennt, und Bing Ads-Konsortialsuchpartner können einen oder beide Dienste nutzen – abhängig von den spezifischen Bedingungen der Partnerschaft. Bing Ads verteilt Anzeigen an diese Drittanbieter als Herausgeber, und teilt die Werbeeinnahmen mit dem Herausgeber, wenn auf die Anzeige geklickt wird.

Hinweis: Alle Partner und einzelnen Domänen werden über den Bing Ads-Prozess SEAM (Supply Excellence and Management) überprüft und genehmigt.

Vorteile von Konsortialsuchpartnern 

Mit Konsortialsuchpartnern können Sie Ihre Reichweite im Bing Network erheblich ausbauen. Allein im letzten Jahr stammten mehr als 107 Milliarden Suchvorgänge von Bing-Konsortialsuchpartnern. Tatsächlich stammte einer von sechs Klicks im Bing Network von Konsortialsuchpartnern.

Werbekunden sollten sich aus folgenden Gründen als Konsortialsuchpartner anmelden:

  • Mehr Reichweite – Mit einer neuen qualitativ hochwertigen Zielgruppe können Sie mehr Kunden erreichen und mehr Klicks erzielen.
  • Aufkommen und Wachstum – Durch ein wachsendes Netzwerk können Sie mehr Kunden ansprechen. Wenn Sie sich als Konsortialsuchpartner anmelden, können Sie mit Ihren Anzeigen einen Teil der Milliarden jährlichen Suchvorgänge weltweit von Kunden im Konsortialpartnernetzwerk von Bing erfassen.  
  • Qualitätssteuerung – Durch die Kontrollen von Bing Ads wird eine gleich bleibende Qualität sichergestellt. Mit Publisher Traffic Quality Scores (PTQS) verfügt Bing Ads über Kontrollmöglichkeiten, damit die erwartete Qualität beibehalten wird.
  • Niedrige Kosten pro Klick – Die Kosten pro Klick sind im Bing Ads-Konsortialpartnernetzwerk in der Regel niedriger, sodass Sie Ihre Rendite steigern können.

Mit Funktionen wie Websiteausschlüssen und durch die Aktivierung von UET verfügen Sie über Steuerungsmöglichkeiten und Flexibilität, wenn Sie sich mit Ihren Bing Ads-Kampagnen für die Anmeldung beim Konsortialpartnernetzwerk entscheiden.

Funktionen und Abdeckung

Bing Ads arbeitet mit einzelnen Herausgebern zusammen, um Funktionen anzubieten, die für deren spezifische Zielgruppen relevant sind. Daher können die Funktionen variieren, die jedem Herausgeber angeboten werden. Ein Großteil der aktuellen Anzeigenprodukte wird beispielsweise für AOL-Websuchdatenverkehr aktiviert. Beispiele sind Sitelink-Erweiterungen, Dynamische Sitelinks, Standorterweiterungen und Anruferweiterungen. Anmerkungen wie Händlerbewertungen, Fettdruck und lange Anzeigentitel werden ebenfalls aktiviert. 

Anzeigenkampagnen, die für Konsortialsuchpartner angemeldet wurden, können auf allen Geräten (PC, Tablet und mobile Geräte einschließlich Apps) geschaltet werden.

Drittanbieter als Herausgeber

Bing Ads hat zahlreiche Veröffentlichungspartner:

  • Yahoo (einschließlich Konsortialsuchpartner)
  • AOL (einschließlich Konsortialsuchpartner)
  • Amazon 
  • Wall Street Journal
  • CBS Interactive
  • adMarketplace
  • Gumtree
  • Ecosia
  • Infospace

Anmeldung für Konsortialsuchvorgänge

Alle Kampagnen werden automatisch für Konsortialdatenverkehr angemeldet, wenn Sie Kampagnen einrichten. Dies ist nicht der Fall, wenn Sie sich für eine Abmeldung entscheiden.

Anmeldung für Konsortialsuchvorgänge

Optionen für die Anzeigenverteilung

Alle Suchnetzwerke (Bing-, AOL- und Yahoo-Suche sowie Konsortialsuchpartner):

  • Kampagnen können Anzeigen auf allen Websites innerhalb des Bing Network schalten

Nur Bing-, AOL- und Yahoo-Suche (Inhaber und Betreiber):

  • Kampagnen können Anzeigen auf Websites schalten, deren Inhaber und Betreiber Bing, AOL und Yahoo sind. Beispiele sind Bing.com, AOL.com, Yahoo.com. Anzeigen werden auf Websites von dritten Konsortialsuchpartnern nicht geschaltet. 

Nur Konsortialsuchpartner von Bing, AOL und Yahoo:

  • Kampagnen können Anzeigen auf Websites schalten, deren Inhaber und Betreiber nicht Bing, AOL und Yahoo sind. Beispiele sind das Wall Street Journal, CBS Interactive, MapQuest.com, Autoblog und andere.
Überwachen der Performance

Die Performance kann am besten überwacht werden, wenn 1) die universelle Ereignisnachverfolgung und Abschlussziele eingerichtet werden und 2) der Bericht zur Herausgeber-Performance aktiv überprüft oder der Bericht zur Herausgeber-Website auf der Registerkarte „Dimensionen“ angezeigt wird.

Wenn Sie die Performance von Konsortialsuchpartnern beobachten, können Sie auch das Feature der Websiteausschlüsse nutzen, um Domänen zu blockieren, die Ihren Qualitätskriterien oder Leistungskennzahlen nicht entsprechen.

Hinweis: Wenn Sie den Eindruck haben, dass Sie betrügerische Klicks erhalten, übermitteln Sie ein Ticket an das Team für Datenverkehrsqualität.

Tipps für Konsortialsuchpartner
  • Ermitteln Sie, ob Ihre Anzeigen wie erwartet funktionieren, indem Sie Ihre Impressionen, Klicks und Abschlüsse auswerten.
  • Steigern Sie die Ergebnisse, indem Sie Ihren Anzeigentext, Ihre Gebote, Keywords und Targeting-Einstellungen anpassen.
  • Stellen Sie sicher, dass Ihr Budget es Ihnen erlaubt, eine höhere Aufkommenverfügbarkeit zu nutzen.  
  • Wenden Sie sich an die Supportteams, wenn Sie Fragen zu Konsortialsuchvorgängen haben oder Hilfe zu Aufgaben wie der Einrichtung von Websiteausschlüssen benötigen. 
  • Wenn Sie gerade erst mit Konsortialsuchvorgängen beginnen, richten Sie eine Kampagne ein, die zunächst nur Konsortialsuchvorgänge verwendet. Sie können bestimmte Keywords festlegen, Kosten pro Klick überprüfen und testen, wie Konsortialsuchpartner für Sie funktioniert. 
  • Websiteausschlüsse – Werbekunden haben die Möglichkeit, Websites des Konsortialpartnernetzwerks mit geringer Leistung auszuschließen und sich in extremen Fällen auch davon abzumelden.

Hinweis: Anzeigen für Konsortialsuchvorgänge sind auf Herausgeberwebsites in den USA, im Vereinigten Königreich, in Kanada und Australien verfügbar.

Zusammenfassung

Mithilfe der Konsortialpartnerschaften werden Bing Ads-Kunden mit den richtigen Herausgebern und Zielgruppen verbunden, um mehr Rendite für ihre Marketingkampagnen zu erzielen. Mit Konsortialsuchvorgängen kann auch das Abfrageaufkommen erweitert werden, wobei Impressionen, Klicks und Umsatz für Werbekunden steigen.

Beachten Sie diese wichtigen Punkte bei der Auswahl Ihrer Optionen für das Konsortialpartnernetzwerk:

  • Bing Ads verteilt Anzeigen an diese Drittanbieter als Herausgeber, und teilt die Werbeeinnahmen mit dem Herausgeber, wenn auf die Anzeige geklickt wird.
  • Überwachen Sie fortlaufend die Performance, indem Sie den Bericht zur Herausgeber-Performance überprüfen.
  • Aktivieren Sie UET, um Ihre personalisierten Daten zu analysieren und Anzeigen optimal zu nutzen.

Vielen Dank, dass Sie diese Schulung zum Konsortialpartnernetzwerk gelesen haben. Setzen Sie Ihre Schulung fort,  oder legen Sie die Bing Ads Accredited Professional-Prüfung ab, um akkreditiert zu werden.

Bitte beachten Sie, dass u. U. nicht alle Features dieser Schulung in Ihrem Markt verfügbar sind.