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Advertising

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Mit Microsoft Advertising Editor ist die Kampagnenoptimierung einfach – Sie können PPC-Kampagnen für Mac oder Windows optimieren und verfeinern, auch wenn Sie offline sind.

Nach Absolvierung dieses Studienführers kennen Sie die folgenden Verfahren:

  • Importieren Ihrer Google-Kampagnen, Vornehmen und Veröffentlichen von Änderungen.
  • Verwenden des Zielgruppen-Targeting mit Zielgruppen im Markt zum Verbessern Ihrer Gebotsstrategie.
  • Verwenden der Features im Menü Keyword-Recherche.
  • Verwenden des Features zum Schätzen von Keyword-Geboten zum Platzieren optimaler Keyword-Gebote.
  • Massenbearbeitung von Zielen und inkrementellen Gebotseinstellungen.
  • Bearbeiten von Keywords in der gemeinsamen Bibliothek.
  • Verwenden der Unterstützung für mehrere Konten.

Neuigkeiten in Microsoft Advertising Editor

Mit Bing Ads Editor können Sie neue Keywords und Gebote mit den Keyword-Recherchetools entdecken und diese einfach Ihren Kampagnen hinzufügen.

Wählen Sie auf der Ebene des Kontos, der Kampagne oder der Anzeigengruppe ein Keyword und dann Verwandte Keywords suchen aus. Eine Liste der ähnlichen Keywords wird mit zusätzlichen Performance-Daten wie Impressionen, Klickrate und Kosten pro Klick angezeigt. Wenn Sie nach Keywords suchen, die der Sprache auf einer bestimmten Website entsprechen, klicken Sie auf Keywords von einer Website abrufen, und geben Sie eine URL ein.

Unterstützung für Bezeichnungen: Mit Bezeichnungen können Sie Kampagnen, Anzeigengruppen, Anzeigen und Keywords auf Grundlage der Kriterien, die Ihnen am wichtigsten sind, in Gruppen organisieren. Sie können nun die gemeinsame Bibliothek Ihrer Bezeichnungen auf effiziente Weise verwalten und die Bezeichnungen zu mehreren Kampagnen, Anzeigengruppen, Anzeigen und Keywords hinzufügen. Nachdem Sie Bezeichnungen hinzugefügt haben, können Sie in der erweiterten Suche nach den Bezeichnungen filtern, um nur die gewünschten Elemente anzuzeigen. Hinweis: Dieses Feature ist nur für Mac verfügbar. 

Zielgruppen im Markt: Mithilfe von Zielgruppen im Markt können Sie neue Kunden finden und ansprechen, die in Ihrer Kategorie mit hoher Wahrscheinlichkeit Abschlüsse tätigen werden. Bei Zielgruppen im Markt handelt es sich um überprüfte Listen mit Kunden, die Signale einer Kaufabsicht innerhalb einer bestimmten Kategorie gezeigt haben, einschließlich Suchvorgängen und Klicks auf Bing und Seitenaufrufen in Microsoft-Diensten.

Remarketing-Ausschlüsse: Mit Remarketing-Zielgruppenausschlüssen können Sie sich auf die Benutzer konzentrieren, die am interessantesten sind, indem Sie Benutzer ausschließen, die nicht zu den Zielen der Anzeigenkampagne passen. 
Sie können nun negative Remarketing-Zielgruppenzuordnungen in Microsoft Advertising Editor erstellen, ändern und löschen, um Ihre Zielgruppen effizient zu optimieren. 

Snippet-Erweiterungen: Mit Snippet-Erweiterungen bieten Sie potenziellen Kunden mehr Kontext zu bestimmten Aspekten Ihrer Produkte und Dienstleistungen. Sie können Ihre Snippet-Erweiterungen nun mit Microsoft Advertising Editor auf effiziente Weise in einem Massenvorgang verwalten.

Erweiterungszuordnungen auf Kontoebene: Sie können Ihrem Konto nun gemeinsam verwendete Rezensionserweiterungen und Erweiterungen mit Zusatzinformationen zuordnen. Durch das Zuordnen von Anzeigenerweiterungen auf Kontoebene können Sie Zeit sparen und sicherstellen, dass die Erweiterungen automatisch auf alle vorhandenen und neuen Kampagnen angewendet werden.

Support für dynamische Suchanzeigen: Mit dynamischen Suchanzeigen sparen Sie Zeit bei der erstmaligen Einrichtung und der täglichen Verwaltung Ihrer Kampagnen. Gleichzeitig ermöglichen sie es Ihnen, neue Abfragen zu nutzen und zusätzliche Einnahmequellen für Ihr Unternehmen zu erschließen. Sie müssen lediglich Ihre Website-Domäne und einen generischen Anzeigentext angeben. Microsoft Advertising erledigt dann den Rest, sodass Sie keine langen Keyword-Listen mehr verwalten müssen. 

Support für mehrere Konten: Mit der Verwaltung für mehrere Konten können Sie mehrere Konten gleichzeitig herunterladen, Elemente kopieren und in ein anderes Konto einfügen sowie mehrere Google-Importvorgänge gleichzeitig ausführen. Sie können also mehrere Konten gleichzeitig bearbeiten. Sie müssen nicht mehr darauf warten, dass eine Aufgabe, die Sie in einem Konto ausführen, beendet ist, damit Sie ein anderes Konto bearbeiten können.

Erfahren Sie mehr zu den Neuigkeiten in Microsoft Advertising Editor.

Targeting für Zielgruppen im Markt

Bei Zielgruppen im Markt handelt es sich um überprüfte Listen mit Kunden, die Signale einer Kaufabsicht innerhalb einer bestimmten Kategorie gezeigt haben, einschließlich Suchvorgängen und Klicks auf Bing und Seitenaufrufen in Microsoft-Diensten.
Mithilfe von Zielgruppen im Markt können Sie neue Kunden finden und ansprechen, die in Ihrer Kategorie mit hoher Wahrscheinlichkeit Abschlüsse tätigen werden.
Mit Zielgruppen im Markt ist Folgendes möglich:

  • Erreichen Sie bewährte Zielgruppen, bei denen Abschlüsse in Ihrer Kategorie wahrscheinlicher sind.
  • Richten Sie Ihre Anzeigengruppe so ein, dass sie für eine Zielgruppe exklusiv ist, mit einer Zielgruppe im Markt oder für alle Personen verfügbar, jedoch mit einer Gebotsanpassung für Ihre adressierte Zielgruppe.

Hinweis: Sie können auch negative Zuordnungen von Zielgruppen im Markt verwenden, um bestimmte Zielgruppen im Markt auszuschließen.
Wählen Sie zunächst eine Kampagne oder Anzeigengruppe aus, klicken Sie im Bereich Editor auf Zielgruppen-Targeting. Im folgenden Beispiel wird auf Anzeigenzeitpläne geklickt und das Ziel auf Kampagnenebene festgelegt. Wenn Sie bestimmte Zeiten festlegen möchten, aktivieren Sie einfach die entsprechenden Kontrollkästchen.

Klicken Sie dann auf die Zelle Gebotsanpassung in der Zusammenfassungstabelle. Für jede adressierte Zeit wählen Sie nun den Prozentwert aus, um den Sie das Gebot erhöhen möchten. Nach der Synchronisierung von Bing Ads Editor wird das Targeting nach Uhrzeit auf alle Anzeigen in dieser Kampagne angewendet.

Mehrfachauswahl in der linken Strukturansicht

Sie können nun auch mehrere Kampagnen und Anzeigengruppen im linken Bereich der Strukturansicht auswählen. So können Sie die gewünschten Elemente im Raster rasch filtern und gleichzeitig bearbeiten. Außerdem können Sie mehrere Kampagnen und Anzeigengruppen, die Sie in der linken Struktur ausgewählt haben, auf intuitive Weise von einem Konto in ein anderes ziehen.

Keyword-Recherche

Mit Bing Ads Editor können Sie neue Keywords und Gebote mit den Keyword-Recherchetools entdecken und diese einfach Ihren Kampagnen hinzufügen.

Wählen Sie auf der Ebene des Kontos, der Kampagne oder der Anzeigengruppe ein Keyword und dann Verwandte Keywords suchen aus. Eine Liste der ähnlichen Keywords wird mit zusätzlichen Performance-Daten wie Impressionen, Klickrate und Kosten pro Klick angezeigt. Wenn Sie nach Keywords suchen, die der Sprache auf einer bestimmten Website entsprechen, klicken Sie auf Keywords von einer Website abrufen, und geben Sie eine URL ein.

Nehmen Sie in beiden Fällen Ihre Auswahl vor, indem Sie die Kontrollkästchen neben den Begriffen aktivieren. Wählen Sie im Dropdownmenü Ausgewählte Keywords hinzufügen zu aus, ob diese als Keywords auf Anzeigengruppenebene oder als auszuschließende Keywords für eine Kampagne oder Anzeigengruppe hinzugefügt werden sollen. Wie immer bei der Verwendung von Bing Ads Editor müssen Sie daran denken, Ihre Änderungen zu synchronisieren, damit sie übernommen werden.

Schätzen von Keyword-Geboten

Mit den von Bing Ads Editor empfohlenen Gebotsschätzungen können Sie Ihre Keyword-Gebote festlegen. Weiterhin haben Sie die Möglichkeit, die Empfehlungen als Benchmark zu verwenden, die verhindert, dass Ihre Gebote zu niedrig werden.

Wählen Sie zum Abrufen von Gebotsschätzungen ein Keyword aus. Klicken Sie dann im Dropdownfeld Gebot schätzen auf Gebotsschätzungen abrufen. Der Editor zeigt empfohlene Gebote für drei verschiedene adressierte Positionen an: Geschätztes Gebot für erste Seite, Geschätztes Gebot für Hauptbereich und Geschätztes Gebot für beste Position. Wenn für einige Keywords keine Gebote vorgeschlagen werden, sind diese bereits wettbewerbsfähig oder es sind keine Daten verfügbar.

Gebotsschätzung

Wählen Sie nun die Keywords aus, deren Gebotsbeträge geändert werden sollen. Wählen Sie aus der Dropdownliste Gebot schätzen die Option Geschätztes Gebot für erste Seite, Hauptbereich oder beste Position anwenden aus.

Erfahren Sie mehr zum Optimieren von Keyword-Geboten, und sehen Sie sich ein Video zur Verwendung von Microsoft Advertising Editor an.

Bearbeiten von Keywords

Mit Microsoft Advertising Editor können Sie vorhandene Keywords sowie deren Gebote, Status und Übereinstimmungstyp bearbeiten. Sie können auch Keywords in einem Massenvorgang hinzufügen.

Um den Status, Übereinstimmungstyp oder das Gebot für ein vorhandenes Keyword zu bearbeiten, klicken Sie oben auf der Seite auf Kampagnen. Klicken Sie auf die Registerkarte Keywords.

Suchen Sie das zu ändernde Keyword in der Tabelle. Stellen Sie sicher, dass Sie nach dem Keyword suchen, das mit der richtigen Kampagne und Anzeigengruppe verknüpft ist. Bei Bedarf können Sie nach Kampagne oder Anzeigengruppe sortieren, indem Sie auf die entsprechende Spaltenüberschrift klicken.

Zeigen Sie auf den Wert für Status, Match-Option oder Aktuelles Gebot, den Sie ändern möchten, und klicken Sie auf das kleine Stiftsymbol, das angezeigt wird. Anschließend können Sie den Wert bearbeiten. Klicken Sie auf Speichern (obere linke Ecke der Tabelle), wenn Sie alle Änderungen vorgenommen haben.

Bearbeiten von Keywords

Ähnlich können Sie auch auszuschließende Keywords auf einfache Art in Microsoft Advertising Editor bearbeiten.

Bearbeiten von Keywords

Mit der Funktion der gemeinsamen Bibliothek in Bing Ads und Microsoft Advertising Editor wird die Verwaltung von auszuschließenden Keywords verbessert, da Sie mit einer einzelnen Bearbeitung eine Änderung an mehreren Kampagnen gleichzeitig vornehmen können.

Sie können auszuschließende Keywords aus einer gemeinsamen Liste ausschneiden, kopieren und in eine andere Liste einfügen. Wechseln Sie einfach zu Gemeinsame Bibliothek > Auszuschließende Keywords > Auszuschließende Keywords in der Liste. Wählen Sie die zu kopierenden Keywords aus, klicken Sie mit der rechten Maustaste, und schneiden Sie sie aus, oder kopieren Sie diese. Sie können diese auszuschließenden Keywords dann in eine andere Liste oder in eine bestimmte Kampagne oder Anzeigengruppe einfügen. Genauso können Sie mit der rechten Maustaste klicken, dann auszuschließende Keywords, die bereits in einer Kampagne oder Anzeigegruppe vorhanden sind, ausschneiden oder kopieren und dann einer gemeinsamen Liste oder einer anderen Kampagne oder Anzeigengruppe hinzufügen.

Sie können auch eine gemeinsame Liste per Drag & Drop von der Registerkarte Listen mit auszuschließenden Keywords in eine Kampagne im Bereich Browser verschieben, um diese Liste mit der Kampagne zu verbinden.

Auszuschließende Keywords

Remarketing

Mit Remarketing können Sie Ihre Rendite verbessern, indem Sie Ihre Kampagnen für bestimmte Zielgruppen optimieren, nämlich für die Personen, die Ihre Website bereits besucht haben.

Zunächst erstellen Sie eine Remarketing-Liste, um die Zielgruppe auf der Grundlage der Aktionen definieren, die Personen auf Ihrer Website ausführen. Dann ordnen Sie die Remarketing-Liste einer Anzeigengruppe zu und optimieren die Anzeigengruppe durch das Anpassen von Geboten, Zielgruppen-Targeting von Anzeigen oder Erweitern von Keywords.

Verwenden Sie Remarketing-Ausschlüsse, um Zielgruppen für Windows und Mac zu verfeinern.

Mit Remarketing-Zielgruppenausschlüssen können Sie sich auf die Benutzer konzentrieren, die am interessantesten sind, indem Sie Benutzer ausschließen, die nicht zu den Zielen der Anzeigenkampagne passen.

Sie können nun negative Remarketing-Zielgruppenzuordnungen in Microsoft Advertising Editor erstellen, ändern und löschen, um Ihre Zielgruppen effizient zu optimieren.

Erfahren Sie mehr zum Zuordnen einer Zielgruppe zu einer Anzeigengruppe mit Microsoft Advertising Editor.

Bevor Sie Zielgruppen mit Remarketing-Listen adressieren können, müssen Sie auch die Universelle Ereignisnachverfolgung (Universal Event Tracking, UET) einrichten, sodass Bing Ads die Daten auf Ihrer Website erfassen kann. Sobald Sie die Liste in Bing Ads erstellt haben, können Sie sie einer Anzeigengruppe zuordnen und eine Gebotsanpassung in Microsoft Advertising Editor festlegen.

Erfahren Sie mehr zum Zuordnen einer Zielgruppe zu einer Anzeigengruppe mit Microsoft Advertising Editor.

Microsoft Advertising Editor

Unter Datenverkehrsverlauf anzeigen erhalten Sie die Suchdaten dieses Keywords aus den vorherigen drei Monaten sowie eine Schätzung seiner Verwendung im aktuellen Monat.

Klicken Sie auf Demografische Daten nach Alter, um den Prozentwert der Keyword-Suchvorgänge in sechs Altersgruppen anzuzeigen. Durch Klicken auf Demografische Daten nach Geschlecht wird der Prozentwert der Keyword-Suchvorgänge angezeigt, die durch männliche und weibliche Nutzer sowie durch Nutzer mit nicht angegebenem Geschlecht stammen. Mithilfe von Daten zu Alter und Geschlecht können Sie Ihre Anzeigen besser an Ihre Zielgruppen adressieren.

Erweiterte Textanzeigen

Wenn Sie noch Standardtextanzeigen in Ihren Kampagnen ausführen, können Sie diese im Format für erweiterte Textanzeige exportieren, erforderliche Änderungen vornehmen und diese dann als erweiterte Textanzeigen importieren.

Erweiterte Textanzeigen können problemlos auf Smartphones, Tablets und Desktop-Geräten genutzt werden, sodass Sie überzeugende Handlungsaufrufe für Verbraucher erstellen und mehr Abschlüsse für Ihr Unternehmen erzielen können. Mit Bing Ads Editor können Sie z. B. Zeit sparen, indem Sie Ihre Kampagnen mit erweiterten Textanzeigen direkt mit Google Import aus Ihrem Google Ads-Konto in Bing Ads importieren.

Shopping-Kampagnen

Nutzen Sie Bing Shopping-Kampagnen zum besseren Organisieren, Nachverfolgen und Optimieren Ihrer Produktanzeigen. Bing Ads Editor unterstützt das Verwalten Ihrer Shopping-Kampagnen, Produktgruppen und Produktanzeigen in einem Massenvorgang.

Massenbearbeitungen werden über das Menü Bearbeiten auf den Registerkarten Kampagnen, Anzeigengruppen, Anzeigen, Keywords, Zielgruppen oder Automatische Ziele vorgenommen.

Fehler und Warnungen

Fehler, Warnungen und Empfehlungen können in Bing Ads Editor wie folgt auf einfache Art angezeigt werden:

  • Benachrichtigungssymbole werden in der Spalte Benachrichtigungstyp in der Zusammenfassung angezeigt.
  • Benachrichtigungsleisten werden oben in der Zusammenfassung eingeblendet. Die Spalte Benachrichtigungstyp wird nicht standardmäßig in der Zusammenfassung eingeblendet, Sie können jedoch die Zeile auswählen, um die Meldung im Bearbeitungsbereich anzuzeigen.
  • Benachrichtigungen auf Kontoebene werden in einem roten Balken oben in der Zusammenfassung angezeigt und geben an, ob und wenn ja warum ein Konto inaktiv ist.
In der Zusammenfassung werden Elemente mit Fehlern durch einen roten Kreis und einem Ausrufezeichen („!“) gekennzeichnet. Das Fehlersymbol wird auch auf Registerkarten angezeigt, die Fehler enthalten. Es gibt folgende Fehlertypen:
  • Warnungsbenachrichtigungen geben potenziell unerwünschtes Verhalten wie Konflikte mit auszuschließenden Keywords an.
  • Informationsbenachrichtigungen stellen zusätzliche Details bereit, die nicht mit Auslieferungsproblemen in Verbindung stehen, z. B. eine ausstehende redaktionelle Prüfung.
  • Empfehlungen zeigen Empfehlungen zu möglichen Verbesserungen an, z. B. bei niedrigen Geboten.

Das Verwaltungstool Bing Ads Editor erleichtert es Ihnen, sich zunächst auf die kritischen Elemente zu konzentrieren. Sie können die Elemente einfach nach Benachrichtigungstyp sortieren oder filtern. Oder klicken Sie auf der Leiste Fehlerbenachrichtigung auf die Schaltfläche Fehler anzeigen. Die Fehleransicht enthält dann nur Elemente mit Fehlern. Dadurch wird die Spalte „Fehlermeldung“ aktiviert, in der Sie eine Anleitung zum Beheben des Fehlers sehen. Sobald Sie alle Fehler korrigiert haben, klicken Sie auf Ansicht, und wählen Sie die voreingestellte Ansicht Alle aus.

Wenn Ihre Kampagnen Daten enthalten, durch die Warnungen generiert werden, ersetzt die Leiste Warnungsbenachrichtigung die Leiste Fehlerbenachrichtigung. Dies geschieht nur in der Gesamtansicht. Klicken Sie auf das Menü Ansicht, und wählen Sie Warnungen aus, um nach dem Benachrichtigungstyp „Warnung“ zu filtern.

Wenn Sie die Daten ändern, die Warnungen generieren, und zurück zur Gesamtansicht wechseln, ersetzt die Leiste Informationsbenachrichtigung die Leiste Warnungsbenachrichtigung. Dies geschieht, wenn Ihre Kampagnen Daten enthalten, die Informationsbenachrichtigungen generieren. Schließen Sie die Benachrichtigungsleisten, um Ihren Arbeitsbereich zu vergrößern. Sie können stets zu einer Ansicht zurückkehren, indem Sie sie aus dem Menü Ansicht auswählen.

Bessere Organisation

Änderungen auf effizientere Weise rückgängig machen (Windows und Mac)

Sie können die Änderungen an allen Elementen, die in einer Kampagne oder Anzeigengruppe enthalten sind, in einem Schritt rückgängig machen. Wenn Sie beispielsweise eine Anzeigengruppe ausgewählt haben und dann auf „Mit allen eingeschlossenen Elementen wiederherstellen“ klicken, werden alle Änderungen innerhalb dieser Anzeigengruppe rückgängig gemacht, auch die Keywords und Anzeigenerweiterungen.

Organisation mit Bezeichnungen (nur Mac)

Mit Bezeichnungen können Sie Kampagnen, Anzeigengruppen, Anzeigen und Keywords auf Grundlage der Kriterien, die Ihnen am wichtigsten sind, in Gruppen organisieren. Sie können die gemeinsame Bibliothek Ihrer Bezeichnungen auf effiziente Weise verwalten und die Bezeichnungen zu mehreren Kampagnen, Anzeigengruppen, Anzeigen und Keywords hinzufügen. Nachdem Sie Bezeichnungen hinzugefügt haben, können Sie in der erweiterten Suche nach den Bezeichnungen filtern, um nur die gewünschten Elemente anzuzeigen.
Hinweis: Eine effiziente Verwaltung von dynamischen Suchanzeigen ist mithilfe von Bezeichnungen möglich.
Tipps zum Optimieren mit Bing Ads Editor

  • Ordnen Sie Rezensionserweiterungen und Erweiterungen mit Zusatzinformationen auf Kontoebene zu.
  • Steuern Sie, wann Ihre Anzeigenerweiterungen für Kunden geschaltet werden – mit der Planung von Anzeigenerweiterungen. Sie können die Anzeigen an bestimmten Tagen oder zu bestimmten Uhrzeiten schalten, sodass Sie Ihre adressierten Kunden am besten erreichen können.
  • Verwenden Sie dynamische Suchanzeigen mit Microsoft Advertising Editor.
  • Sparen Sie Zeit durch das Erstellen einer gemeinsamen Bibliothek für Anruferweiterungen und Standorterweiterungen, die mit mehreren Kampagnen verbunden werden können.
  • Bearbeiten Sie die verschiedensten Ziele, z. B. Standort, ausgeschlossene Standorte, Alter und Geschlecht.

Erfahren Sie mehr zum Optimieren Ihrer Kampagne mit Microsoft Advertising Editor.

Zusammenfassung

Bing Ads Editor verfügt über leistungsstarke Features, mit deren Hilfe Sie Zeit sparen und mehrere Kampagnen rasch und einfach optimieren können.
Hauptaspekte:

  • Optimieren Sie Keywords mit den Features im Menü „Keyword-Recherche“. 
  • Legen Sie Produktfilter für Bing Shopping-Kampagnen fest, um Kampagnen in einem Massenvorgang zu verwalten.
  • Exportieren Sie Standardtextanzeigen in das Format von erweiterten Textanzeigen.
  • Mit dem Tool zum Schätzen von Keyword-Geboten erhalten Sie Gebotsschätzungen für drei Positionen auf der Suchergebnisseite: erste Seite, Hauptbereich und beste Position.
  • Legen Sie Ziele und inkrementelle Gebote für mehrere Kampagnen oder Anzeigengruppen mit Zielgruppen-Targeting fest.
  • Verwenden Sie das Microsoft Advertising Editor-Verwaltungstool zum Anzeigen von Fehlern und Warnungen.

Vielen Dank, dass Sie diesen Studienführer zur Kampagnenoptimierung in Microsoft Advertising Editor gelesen haben. Setzen Sie Ihr Studium fort, oder legen Sie die Bing Ads Certified Professional-Prüfung ab, um akkreditiert zu werden.

Bitte beachten Sie, dass u. U. nicht alle Features dieses Studienführers in Ihrem Markt verfügbar sind.