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Mit Keyword-Übereinstimmungstypen ermittelt Bing Ads, wie genau eine Suchabfrage oder andere Eingabe mit einem Keyword übereinstimmen muss. In der Regel gilt: je genauer der Übereinstimmungstyp, desto höher sind Ihre Klick- und Abschlussraten und desto niedriger sind Ihre Impressionen. Mit einem ausgewogenen Verhältnis von Abschlüssen und Impressionen können Sie die Rendite Ihrer Kampagne maximieren.

Nach Absolvierung dieser Schulung zur Keyword-Übereinstimmung kennen Sie die folgenden Verfahren:

  • Beschreiben der verschiedenen Keyword-Übereinstimmungstypen.
  • Auswählen der passenden Übereinstimmungstypen für Ihre Keywords.
  • Bieten auf den richtigen Übereinstimmungstyp für Ihre Kampagne.

Weite Übereinstimmung

Bei Keywords vom Typ Weite Übereinstimmung wird Ihre Anzeige geschaltet, wenn der Suchbegriff des Benutzers entweder einzelne Wörter in Ihrem Keyword in einer beliebigen Reihenfolge enthält oder Wörter, die mit Ihrem Keyword verwandt sind.

Verwenden Sie die Keyword-Übereinstimmung vom Typ Weite Übereinstimmung, wenn Sie eine umfassende Gruppe von Produkten an eine große Kundengruppe verkaufen möchten. Bei der weiten Übereinstimmung können Sie Ihre Keywords besser fokussieren, ohne exakte oder Ausdrucksübereinstimmung zu verwenden.

Keyword für weite Übereinstimmung

Auslösender Suchbegriff

Winter Reisen

winter reise

 

reisen winter

 

tropische winter reisen

 

winter ski reise

 

ski urlaub

 

winter ski villa urlaub

rote Blumen

purpurroter mohn

 

purpurrote blume kaufen

 

rote rosen


Zu den Best Practices für „weite Übereinstimmung“ zählen Folgende:

  • Stellen Sie sicher, dass Ihre Kampagnen für weite Übereinstimmung aktiviert sind, um eine maximale Reichweite ohne Qualitätseinbußen durch andere Übereinstimmungstypen zu erzielen.
  • Verwenden Sie abhängig von Abschlusswerten mehr oder weniger weite Übereinstimmung, indem Sie explizit für jeden Übereinstimmungstyp relativ zu seiner Performance bieten.
  • Verwenden Sie für eine noch bessere Kontrolle auszuschließende Keywords, um unerwünschte Abfrageübereinstimmungen zu blockieren. Werbekunden können auszuschließende exakte oder Ausdrucksübereinstimmungen verwenden.
  • Nutzen Sie Targeting (einschließlich Zielgruppen im Markt oder Remarketing), Gebotsanpassungen und automatisiertes Bieten, um die Werte für CPA, CTR oder Volumen zu optimieren.
  • Nutzen Sie auch die Seite „Empfehlungen“ und das Tool Bing Ads Intelligence, um Vorschläge für weitere Änderungen bei der weiten Übereinstimmung zu erhalten.
  • Verwenden Sie schließlich auch Modifizierer für weite Übereinstimmung, um strenge Limits festzulegen, wobei zu beachten ist, dass Modifizierer für weite Übereinstimmung bis zu 90 % des Volumens von potenziell weiter Übereinstimmung blockieren können.

Wenn Sie auf das Keyword „Hawaii-Hotels“ bieten, wird Ihre Anzeige möglicherweise auch für Personen geschaltet, deren Abfrage nicht „Hawaii-Hotels“ enthielt. Was aber können Sie tun, wenn Sie mehr steuern möchten, für welche Abfragen Ihre Anzeigen geschaltet werden, wenn Sie den Übereinstimmungstyp „Weit“ verwenden?

Wenn Sie als Hotelbesitzer z. B. das Gefühl haben, dass Abfragen mit Ferienunterkünften sehr wahrscheinlich nicht zu Klicks oder Abschlüssen führen, möchten Sie Ihre Anzeige für Suchvorgänge mit diesem Ausdruck nicht einblenden. Gleichzeitig möchten Sie Ihre Anzeigen jedoch nicht zu sehr einschränken, indem Sie restriktivere Übereinstimmungstypen verwenden.

Die Lösung ist eine Variation des Übereinstimmungstyps „Weit“, die Modifizierer für weite Übereinstimmung genannt wird. Ein Modifizierer für weite Übereinstimmung sagt Bing Ads, dass ein bestimmtes Wort oder bestimmte Wörter oder deren nah verwandte Varianten vorhanden sein muss bzw. müssen, damit Ihre Anzeige geschaltet wird.

Es folgt ein Beispiel, wie Ihre Anzeige mit einem Modifizierer für weite Übereinstimmung geschaltet werden kann:

Suchbegriff

Wird die Anzeige geschaltet?

 

Keyword mit weiter Übereinstimmung:

Hawaii Hotels

Keyword mit Modifizierer für weite Übereinstimmung:

Hawaii+Hotels

Hawaii Hotels

Ja

Ja

Hawaii Ferienwohnungen

Ja

Nein

Maui Hotels

Ja

Ja

Maui Ferienwohnungen

Ja

Nein

Hotels Hawaii Maui

Ja

Ja

Hotels Maui Ferienwohnungen

Ja

Ja

Ferienwohnungen Hawaii Maui

Ja

Nein


Anhand dieses Diagramms können Sie ermitteln, wann Sie weite Übereinstimmung im Gegensatz zu Modifizierern für weite Übereinstimmung verwenden sollten und auch wann es Zeit für eine Optimierung ist:

Hinweis: Gemäß den Empfehlungen sollte eine Kombination aus weiter Übereinstimmung und Modifizierern für weite Übereinstimmung verwendet werden.

Bei einer kombinierten Anwendung mit Erweiterungen mit auszuschließenden Keywords können Sie mit dem Modifizierer für weite Übereinstimmung Keywords erstellen, die eine größere Reichweite als exakte oder Ausdrucksübereinstimmung aufweisen, jedoch mehr Kontrolle über den Datenverkehr mit weiter Übereinstimmung bieten. Dadurch erhalten Sie Klicks von höherer Qualität und mehr Aufrufe Ihrer Website.

Ausdrucksübereinstimmung

Bei der Ausdrucksübereinstimmung wird die Schaltung Ihrer Anzeige ausgelöst, wenn alle Wörter in Ihrem Keyword in der Suchabfrage eines Benutzers vorhanden sind. Die Wörter können in der Suchabfrage in exakt derselben Reihenfolge oder in einer anderen Reihenfolge enthalten sein, wenn die Absicht der Suchabfrage mit der Ihres Keywords übereinstimmt. Wenn Ihr Keyword für Ausdrucksübereinstimmung „winter reisen“ lautet, stimmt dies mit den Suchabfragen ski winter reisen und ski reisen winter überein.

Verwenden Sie die Keyword-Übereinstimmung vom Typ Ausdrucksübereinstimmung, wenn Sie eine bestimmte Art von Produkt für eine adressierte Kundengruppe einblenden möchten. Ausdrucksübereinstimmungen können die Relevanz der übereinstimmenden Abfragen im Vergleich zur weiten Übereinstimmung erhöhen.

Keyword für Ausdrucksübereinstimmung

Auslösender Suchbegriff

Winter Reisen

ski winter reisen

 

ski reisen winter

 

winter reisen rabatt

 

Lake Tahoe winter reisen angebote

Exakte Übereinstimmung

Bei der exakten Übereinstimmung wird die Schaltung Ihrer Anzeige ausgelöst, wenn die exakten Wörter in Ihrem Keyword in der Suchabfrage eines Kunden vorhanden sind. Eine exakte Übereinstimmung kann auch bei Suchabfragen vorliegen, die geringfügig vom Keyword abweichen. Diese werden als nah verwandte Varianten bezeichnet. Suchabfragen mit nah verwandten Varianten können Singular, Plural, Abkürzungen, Rechtschreibfehler, Satzzeichen, Akzentzeichen, Wortstämme, Wörter mit geänderter Reihenfolge, Synonyme und implizierte Wörter enthalten.

Keyword

Exakte Übereinstimmung

Nah verwandte Varianten

TV-Programm heute

TV-Programm für heute

Stopp-/Funktionswörter (beispielsweise ist, ein, der, die, das, auf, für, in) können ignoriert werden, wenn sie sich nicht auf die Absicht einer Abfrage auswirken.

Zuckerspiegel Normalbereich

Normalbereich für Blutzucker.

Synonyme und Umschreibungen können ignoriert werden, wenn sie sich nicht auf die Absicht einer Abfrage auswirken.

Contoso Fluggesellschaft

Contoso Fluglinie.

Implizierte Wörter und gleiche Suchabsicht können ignoriert werden, wenn sie sich nicht auf die Absicht einer Abfrage auswirken.

Wählen Sie die Keyword-Übereinstimmung exakte Übereinstimmung aus, wenn Sie Ihre Anzeigen und Angebotsseiten an eine sehr spezifische Gruppe von Kunden adressieren möchten.

Keyword für exakte Übereinstimmung

Auslösender Suchbegriff

Winter Reisen

Winter Reisen

 

winter reise

  reisen winter

 

Auszuschließende Keywords

Verwenden Sie auszuschließende Keywords, wenn Sie wissen, dass ein Begriff nicht zu Ihrem Unternehmen passt. Auszuschließende Keywords können entweder auf Kampagnen- oder auf Anzeigengruppenebene festgelegt werden.

Wenn Sie z. B. auf Winterurlaub in den Tropen spezialisiert sind, soll das Keyword „Winterurlaub“ nicht für Suchvorgänge nach „Winterskiurlaub“ verwendet werden. In diesem Fall können Sie „Ski“ als auszuschließendes Keyword angeben. Wenn Sie noch differenziertere auszuschließende Keywords entdecken und verwalten möchten, sollten Sie den Bericht Suchabfrage ausführen. Dieser Bericht stellt Suchabfragen in Gänze dar, einschließlich Wörtern wie „von“, „wo“ und „wie“. Wenn Ihr Unternehmen z. B. in New York City liegt, legen Sie hohe Gebote für Kunden fest, die nach „Reisen nach New York City“ suchen, und erstellen ein auszuschließendes Keyword für „Reisen von New York City“.

Auf der Seite Kampagnen unter Gemeinsame Bibliothek können Sie auch Listen mit auszuschließenden Keywords erstellen und diese beliebig mit Kampagnen verknüpfen. Diese Listen können Sie einfach bearbeiten und mehrere Keywords auf einmal hinzufügen oder entfernen oder diese mit Kampagnen verknüpfen bzw. die Verknüpfung aufheben. Pro Konto sind bis zu 20 Listen mit jeweils max. 5.000 auszuschließenden Keywords möglich.

Auszuschließende Keywords und Websiteausschlüsse

Best Practices für auszuschließende Keywords:

  • Verwenden Sie geteilte Listen mit auszuschließenden Keywords für Begriffe, die Sie niemals in einer Anzeige nutzen werden. Beispiel: Erstellen Sie eine Liste „global“, und ordnen Sie die Liste allen Kampagnen zu. Führen Sie den Bericht „Suchbegriff“ aus, um die Liste mit auszuschließenden Keywords weiter zu optimieren und unerwünschte Übereinstimmungen zu vermeiden.
  • Setzen Sie nur selten auszuschließende Ausdrucks-Keywords ein – sie verhindern das Schalten Ihrer Anzeige für alle Abfragen, die diesen Ausdruck enthalten. Da kann es leicht passieren, dass Datenverkehr geblockt wird, der für Sie interessant wäre.
  • Impressionen, die durch auszuschließende Keywords blockiert wurden, werden im Bericht zum Anteil der Aufrufe nicht Ihrem Anteil zugerechnet.
  • Führen Sie den Bericht über Konflikte mit auszuschließenden Keywords aus, um Fälle zu erkennen, bei denen Sie auszuschließende Keywords festgelegt haben, die wichtigen Datenverkehr blockieren, der für Sie nützlich sein könnte.

Nah verwandte Keyword-Varianten

Für Keywords mit exakter Übereinstimmung und Ausdrucksübereinstimmung wird Ihre Anzeige möglicherweise auch für Abfragen geschaltet, die geringeren Varianten des Keywords entsprechen, sodass Sie relevante Übereinstimmungen optimal nutzen können, ohne dass Sie all diese Varianten selbst hinzufügen müssen. Nah verwandte Varianten werden auch für Keywords mit Modifizierer für weite Übereinstimmung berücksichtigt. Die Übereinstimmung nah verwandter Varianten findet in den Vereinigten Staaten, im Vereinigten Königreich, in Australien, Kanada, Frankreich, Deutschland, Indien, Italien, den Niederlanden, Spanien, Schweden und der Schweiz statt.

Beispiele für die Arten von nah verwandten Varianten, die berücksichtigt werden:

  • Pluralformen Das Keyword Luxus +Ferienorte stimmt mit der Abfrage Luxus Ferienort überein.
  • Zurückführen auf den Wortstamm Das Keyword +Schwimmen Team stimmt mit der Abfrage Schwimmteam überein.
  • Rechtschreibfehler Das Keyword Hawaii +Urlaub stimmt mit der Abfrage Hawai Urlaub überein.
  • Abkürzungen und Akronyme Das Keyword Redmond +Washington stimmt mit der Abfrage Redmond WA überein.
  • Verbinden und Aufteilen von Wörtern Das Keyword +Wein +Lokal stimmt mit der Abfrage Weinlokal überein.
  • Übliche Rechtschreibvarianten Das Keyword Friseur stimmt mit der Abfrage Frisör überein.
  • Zeichen Das Keyword China-Restaurant stimmt mit der Abfrage Chinarestaurant überein.
  • Akzente Das Keyword +Café stimmt mit der Abfrage Cafe überein. Akzente gelten nicht für nah verwandte Varianten für englische Anzeigen in den USA und Kanada.
  • Ändern der Reihenfolge: Das Keyword Tikka Masala entspricht Masala Tikka. Das Ändern der Reihenfolge tritt nur auf, wenn dadurch die Bedeutung der Abfrage nicht geändert wird.
  • Stopp-/Funktionswörter: Das Keyword TV-Programm heute entspricht TV-Programm für heute. Stopp-/Funktionswörter (beispielsweise ist, ein, der, die, das, auf, für, in) können ignoriert werden, wenn sie sich nicht auf die Absicht einer Abfrage auswirken.
  • Synonyme und Umschreibungen: Das Keyword Zuckerspiegel Normalbereich entspricht Normalbereich für Blutzucker.
  • Implizierte Wörter und gleiche Suchabsicht: Das Keyword Contoso Fluggesellschaft entspricht Contoso Fluglinie.

Welcher Übereinstimmungstyp wird verwendet?

  • Wenn Sie auf mehrere Keywords mit ähnlichem Text jedoch verschiedenen Übereinstimmungstypen bieten, hat der restriktivste Übereinstimmungstyp Vorrang, wenn Ihre Anzeige geschaltet wird. Wenn Sie beispielsweise sowohl auf das Keyword mit exakter Übereinstimmung [rote Blume] als auch auf das Keyword für weite Übereinstimmung Blume bieten, wird durch eine Suche nach rote Blume die exakte Übereinstimmung und nicht die weite Übereinstimmung ausgelöst. Die Reihenfolge von Keyword-Übereinstimmungstypen, von der weitesten zur restriktivsten: Weite Übereinstimmung, Modifizierer für weite Übereinstimmung, Ausdrucksübereinstimmung, Exakte Übereinstimmung.

Übereinstimmungstypen

Verwenden von mehreren Keyword-Übereinstimmungstypen

  • Auf diese Weise können Sie den Erfolg Ihrer Keywords in Bing Ads am einfachsten nachverfolgen und das Gebot für jeden Übereinstimmungstyp einzeln anpassen. Sie können Ihre Gebotsstrategie optimieren, da Sie erfahren, was zum Erfolg Ihrer Suchvorgänge beiträgt.
  • Wenn Sie entscheiden, nicht für jeden Übereinstimmungstyp ein separates Gebot festzulegen, können Sie einfach auf den Übereinstimmungstyp „Weit“ für Ihr Keyword bieten, und das System nutzt das Gebot für den Übereinstimmungstyp „Weit“, die „Ausdrucksübereinstimmung“ und die „exakte Übereinstimmung“ – alle nutzen dann denselben Betrag. Oder Sie bieten nur für die Ausdrucksübereinstimmung, was vom System dann als ein Gebot für Ausdrucks- und exakte Übereinstimmung behandelt wird, wobei die Anzeige Nutzern, die nach weiter Übereinstimmung suchen, nicht angezeigt wird.

Angebotsseite nach Übereinstimmungstyp

Eine Strategie zum Testen von Übereinstimmungstypen ist das Anpassen Ihrer Angebotsseiten, sodass potenziellen Kunden eine relevantere Erfahrung bereitgestellt wird. Sie können Kampagnen effektiver optimieren, wenn Sie die Performance nach Keyword-Übereinstimmungstyp messen und nachverfolgen. Anzeigen können auch nach Keyword-Übereinstimmungstyp pausiert oder fortgesetzt werden.

Erben von Geboten

Wenn Sie nicht für alle Übereinstimmungstypen Gebote angeben, werden Gebote von weniger restriktiven Übereinstimmungstypen geerbt. Die Gebote auf den Übereinstimmungstyp „Weit“ sind zwar einfach und bequem zu verwalten, wenn Sie jedoch auf jeden Übereinstimmungstyp einzeln bieten, behalten Sie mehr Kontrolle über Ihre Gebote und können Performance-Daten nach Übereinstimmungstyp aufschlüsseln.

  • Dort, wo kein Gebot vorhanden ist, wird das nächste weniger restriktive Gebot von dem Übereinstimmungstyp ohne Gebot geerbt. Das bedeutet, dass exakte Übereinstimmung das Gebot für Ausdrucksübereinstimmung und Ausdrucksübereinstimmung das Gebot für weite Übereinstimmung erbt.
  • Wenn weder Gebote für exakte Übereinstimmung noch für Ausdrucksübereinstimmung angegeben sind, erben beide Übereinstimmungstypen das Gebot für weite Übereinstimmung. 
  • Dies wird niemals umgekehrt. Gebote für exakte Übereinstimmung werden niemals auf eine Ausdrucksübereinstimmung angewendet, und Gebote für Ausdrucksübereinstimmung werde niemals auf weite Übereinstimmung angewendet. 

Zusammenfassung

Das Erstellen, Überwachen und Optimieren von Keyword-Übereinstimmungstypen ist unerlässlich, wenn Sie Ihre Anzeigenausgaben effizient verwalten und Klickraten optimieren möchten. Beim Arbeiten mit Keyword-Übereinstimmung und Kampagnenausschlüssen sollten Sie diese wichtigen Aspekte berücksichtigen:

  • Verwenden Sie auszuschließende Keywords, wenn Sie wissen, dass ein Begriff nicht zu Ihrem Unternehmen passt. Verwenden Sie Websiteausschlüsse, um die Schaltung Ihrer Anzeigen auf Websites zu verhindern, die für Ihre Werbeziele nicht förderlich sind. 
  • Setzen Sie nah verwandte Keyword-Varianten ein, um relevante Übereinstimmungen zu maximieren.
  • Wenn Sie unabhängig auf jeden Übereinstimmungstyp bieten, haben Sie eine bessere Kontrolle als beim Bieten auf die Übereinstimmung vom Typ „Weit“.  

Vielen Dank, dass Sie die Schulung zu Keyword-Übereinstimmungstypen gelesen haben. Setzen Sie Ihre Schulung fort, oder legen Sie die Bing Ads Certified Professional-Prüfung ab, um akkreditiert zu werden.

Bitte beachten Sie, dass u. U. nicht alle Features dieser Schulung in Ihrem Markt verfügbar sind.