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Mit Keyword-Optionen ermittelt Bing Ads, wie genau eine Suchabfrage oder andere Eingabe mit einem Keyword übereinstimmen muss. In der Regel gilt: je genauer die Option, desto höher sind Ihre Klick- und Abschlussraten und desto niedriger sind Ihre Impressionen. Mit einem ausgewogenen Verhältnis von Abschlüssen und Impressionen können Sie die Rendite Ihrer Kampagne maximieren.

Nach Absolvierung dieser Schulung zu Keyword-Optionen kennen Sie die folgenden Verfahren:

  • Beschreiben der verschiedenen Keyword-Optionen.
  • Auswählen der passenden Optionen für Ihre Keywords.
  • Bieten auf die richtige Option für Ihre Kampagne.

Broad Match (Weite Übereinstimmung)

Bei Keywords vom Typ Broad Match wird Ihre Anzeige geschaltet, wenn der Suchbegriff des Benutzers entweder einzelne Wörter in Ihrem Keyword in einer beliebigen Reihenfolge enthält oder Wörter, die mit Ihrem Keyword verwandt sind.

Verwenden Sie die Keyword-Option Broad Match, wenn Sie eine umfassende Gruppe von Produkten an eine große Kundengruppe verkaufen möchten. Bei der weiten Übereinstimmung können Sie Ihre Keywords besser fokussieren, ohne exakte oder Ausdrucksübereinstimmung zu verwenden.

Broad match keyword

Auslösender Suchbegriff

winter reisen

winter reise

 

reisen winter

 

tropische winter reisen

 

winter ski reise

 

ski urlaub

 

winter ski villa urlaub

rote blume

purpurroter mohn

 

purpurrote blume kaufen

 

rote rosen

 

Zu den bewährten Methoden für weite Übereinstimmung zählen Folgende:

  • Stellen Sie sicher, dass Ihre Kampagnen weite Übereinstimmung verwenden, damit Sie eine maximale Reichweite erzielen, ohne dass die Qualität durch die Nutzung anderer Optionen beeinträchtigt wird.
  • Entscheiden Sie sich für die weite Übereinstimmung abhängig von den erzielten Abschlusswerten, indem Sie auf jede Option relativ zur Performance explizit bieten.
  • Sie können Ihre Gebote noch besser steuern, indem Sie auszuschließende Keywords nutzen, um unerwünschte Abfrageübereinstimmungen zu sperren. Werbekunden können exakte oder Ausdrucksausschlüsse verwenden.
  • Nutzen Sie Targeting (einschließlich Zielgruppen im Markt oder Remarketing), Gebotsanpassungen und automatisiertes Bieten, um CPA, CTR oder Aufkommen zu optimieren. 
  • Sie können auch die Seite „Empfehlungen“ und das Tool Bing Ads Intelligence nutzen, um mehr relevante Vorschläge für Broad Match Keywords zu erhalten.
  • Verwenden Sie schließlich auch Modifizierer für weite Übereinstimmung, um strenge Grenzwerte festzulegen. Beachten Sie dabei, dass Modifizierer für weite Übereinstimmung bis zu 90 % des potenziellen Aufkommens von weiter Übereinstimmung blockieren kann.

Wenn Sie auf das Keyword „Hawaii-Hotels“ bieten, wird Ihre Anzeige möglicherweise auch für Personen geschaltet, deren Abfrage nicht „Hawaii-Hotels“ enthielt. Was aber können Sie tun, wenn Sie besser steuern möchten, für welche Abfragen Ihre Anzeigen geschaltet werden, wenn Sie den Übereinstimmungstyp „Broad Match“ verwenden?

Wenn Sie als Hotelbesitzer z. B. das Gefühl haben, dass Abfragen mit Ferienunterkünften sehr wahrscheinlich nicht zu Klicks oder Abschlüssen führen, sollte Ihre Anzeige für Suchvorgänge mit diesem Ausdruck nicht eingeblendet werden. Gleichzeitig möchten Sie Ihre Anzeigen jedoch nicht zu sehr einschränken, indem Sie restriktivere Übereinstimmungstypen verwenden.

Die Lösung ist eine Variation des Übereinstimmungstyps „Broad Match“, die Modifizierer für weite Übereinstimmung genannt wird. Ein Modifizierer für weite Übereinstimmung sagt Bing Ads, dass ein bestimmtes Wort oder bestimmte Wörter oder deren nah verwandte Varianten vorhanden sein muss bzw. müssen, damit Ihre Anzeige geschaltet wird.

Es folgt ein Beispiel, wie Ihre Anzeige mit einem Modifizierer für weite Übereinstimmung geschaltet werden kann:

Suchbegriff

Wird die Anzeige geschaltet?

 

Broad Match Keyword:

Hawaii Hotels

Keyword mit Modifizierer für weite Übereinstimmung:

Hawaii +Hotels

Hawaii Hotels

Yes

Yes

Hawaii Ferienwohnungen

Yes

No

Maui Hotels

Yes

Yes

Maui Ferienwohnungen

Yes

No

Hotels Hawaii Maui

Yes

Yes

Hotels Maui Ferienwohnungen

Yes

Yes

Ferienwohnungen Rentals Hawaii Maui

Yes

No

 

Verwenden Sie dieses Diagramm, um zu ermitteln, wann Sie weite Übereinstimmung im Gegensatz zum Modifizierer für weite Übereinstimmung verwenden sollten und wann eine Optimierung erforderlich ist:

Hinweis: Es wird die Verwendung einer Kombination aus weiter Übereinstimmung und Modifizierer für weite Übereinstimmung empfohlen.

Bei einer kombinierten Anwendung mit Erweiterungen mit auszuschließenden Keywords können Sie mit dem Modifizierer für weite Übereinstimmung Keywords erstellen, die eine größere Reichweite als exakte oder Ausdrucksübereinstimmung aufweisen, jedoch mehr Kontrolle über den Datenverkehr mit weiter Übereinstimmung bieten. Dadurch erhalten Sie Klicks von höherer Qualität und mehr Aufrufe Ihrer Website.

Ausdrucksübereinstimmung

Bei der Ausdrucksübereinstimmung wird die Schaltung Ihrer Anzeige ausgelöst, wenn alle Wörter in Ihrem Keyword in der Suchabfrage eines Benutzers vorhanden sind. Die Wörter können in der Suchabfrage in exakt derselben Reihenfolge oder in einer anderen Reihenfolge enthalten sein, wenn die Absicht der Suchabfrage mit der Ihres Keywords übereinstimmt. Wenn Ihr Keyword für Ausdrucksübereinstimmung „winter reisen“ lautet, stimmt dies mit den Suchabfragen ski winter reisen und ski reisen winter überein.

Verwenden Sie die Keyword-Option Ausdrucksübereinstimmung, wenn Sie eine bestimmte Art von Produkt für eine adressierte Kundengruppe einblenden möchten. Ausdrucksübereinstimmungen können die Relevanz der übereinstimmenden Abfragen im Vergleich zur weiten Übereinstimmung erhöhen.

Keyword für Ausdrucksübereinstimmung

Auslösender Suchbegriff

winter reisen

ski winter reisen

 

ski reisen winter

 

winter reisen rabatt

 

Lake Tahoe winter reisen angebote

 

Exact match (exakten Übereinstimmung)

Bei der exakten Übereinstimmung wird die Schaltung Ihrer Anzeige ausgelöst, wenn die exakten Wörter in Ihrem Keyword in der Suchabfrage eines Kunden vorhanden sind. Mit der exakten Übereinstimmung werden auch Suchabfragen zugeordnet, die kleinere Variationen des Keywords darstellen. Diese werden als nah verwandte Varianten bezeichnet. Suchabfragen mit nah verwandten Varianten können Singular, Plural, Abkürzungen, Rechtschreibfehler, Satzzeichen, Akzentzeichen, Wortstämme, Wörter in geänderter Reihenfolge, Synonyme und implizierte Wörter enthalten.

Keyword

Exakte Übereinstimmung

Nah verwandte Varianten

 TV-Programm heute

TV-Programm für heute

Stopp-/Funktionswörter (beispielsweise ist, ein, der, die, das, auf, für, in) können ignoriert werden, wenn sie sich nicht auf die Absicht einer Abfrage auswirken.

Zuckerspiegel Normalbereich

Normalbereich für Blutzucker

Synonyme und Umschreibungen können ignoriert werden, wenn sie sich nicht auf die Absicht einer Abfrage auswirken

Contoso Fluggesellschaft

Contoso Fluglinie

Implizierte Wörter und gleiche Suchabsicht können ignoriert werden, wenn sie sich nicht auf die Absicht einer Abfrage auswirken

 

Wählen Sie die Keyword-Option exakte Übereinstimmung aus, wenn Sie Ihre Anzeigen und Angebotsseiten an eine sehr spezifische Gruppe von Kunden adressieren möchten.

Keyword für exakte Übereinstimmung

Auslösender Suchbegriff

winter reisen

winter reisen

 

winter reise

  reisen winter
 

Auszuschließende Keywords

Verwenden Sie auszuschließende Keywords, wenn Sie wissen, dass ein Begriff nicht zu Ihrem Unternehmen passt. Auszuschließende Keywords können entweder auf Kampagnen- oder auf Anzeigengruppenebene festgelegt werden.

Wenn Sie z. B. auf Winterurlaub in den Tropen spezialisiert sind, soll das Keyword „Winterurlaub“ nicht für Suchvorgänge nach „Winterskiurlaub“ verwendet werden. In diesem Fall können Sie „Ski“ als auszuschließendes Keyword angeben. Wenn Sie noch differenziertere auszuschließende Keywords entdecken und verwalten möchten, sollten Sie den Bericht Suchabfrage ausführen. Dieser Bericht stellt Suchabfragen in Gänze dar, einschließlich Wörtern wie „von“, „wo“ und „wie“. Wenn Ihr Unternehmen z. B. in New York City liegt, legen Sie hohe Gebote für Kunden fest, die nach „Reisen nach New York City“ suchen, und erstellen ein auszuschließendes Keyword für „Reisen von New York City“.

Auf der Seite Kampagnen unter Gemeinsame Bibliothek können Sie auch Listen mit auszuschließenden Keywords erstellen und diese beliebig mit Kampagnen verknüpfen. Diese Listen können Sie einfach bearbeiten und mehrere Keywords auf einmal hinzufügen oder entfernen oder diese mit Kampagnen verknüpfen bzw. die Verknüpfung aufheben. Pro Konto sind bis zu 20 Listen mit jeweils max. 5.000 auszuschließenden Keywords möglich.

Negative keywords and website exclusions

Bewährte Methoden für auszuschließende Keywords

  • Verwenden Sie gemeinsame Listen mit auszuschließenden Keywords für Begriffe, die Sie nie für eine Anzeige verwenden werden. Beispiel: Erstellen Sie eine Liste „Global“, und ordnen Sie die Liste allen Kampagnen zu. Führen Sie den Bericht „Suchbegriff“ aus, um die auszuschließenden Keywords für unerwünschte Übereinstimmungen weiter zu optimieren. 
  • Setzen Sie auszuschließende Ausdrücke nur selten ein – sie verhindern die Schaltung Ihrer Anzeige für alle Abfragen, die diesen Ausdruck enthalten. Dadurch kann versehentlich Datenverkehr blockiert werden, den Sie eigentlich nicht ausschließen möchten.
  • Impressionen, die durch auszuschließende Keywords blockiert werden, werden im Bericht zum Anteil der Aufrufe nicht Ihrem „Anteil“ zugerechnet.
  • Führen Sie den Bericht über Konflikte mit auszuschließenden Keywords aus, um Fälle zu identifizieren, bei denen auszuschließende Keywords wichtigen Datenverkehr blockieren, der für Sie nützlich sein könnte.

Nah verwandte Keyword-Varianten

Für Keywords mit exakter Übereinstimmung und Ausdrucksübereinstimmung wird Ihre Anzeige möglicherweise auch für Abfragen geschaltet, die geringeren Varianten des Keywords entsprechen, sodass Sie relevante Übereinstimmungen optimal nutzen können, ohne dass Sie all diese Varianten selbst hinzufügen müssen. Nah verwandte Varianten werden auch für Keywords mit Modifizierer für weite Übereinstimmung berücksichtigt. Die Übereinstimmung nah verwandter Varianten findet in den Vereinigten Staaten, Großbritannien, Australien, Kanada, Frankreich, Deutschland, Indien, Italien, den Niederlanden, Spanien, Schweden und der Schweiz statt.

Beispiele für die Arten von nah verwandten Varianten, die berücksichtigt werden:

  • Pluralformen: Das Keyword Luxus +Ferienorte stimmt mit der Abfrage Luxus Ferienort überein.
  • Wortstammerkennung: Das Keyword +Schwimmen Team stimmt mit der Abfrage Schwimmteam überein.
  • Rechtschreibfehler: Das Keyword Hawaii +Urlaub stimmt mit der Abfrage Hawai Urlaub überein.
  • Abkürzungen und Akronyme: Das Keyword Düsseldorf +Nordrhein-Westfalen stimmt mit der Abfrage Düsseldorf NRW überein.
  • Verbinden und Aufteilen von Wörtern: Das Keyword +Wein +Lokal stimmt mit der Abfrage Weinlokal überein.
  • Übliche Rechtschreibvarianten: Das Keyword Friseur stimmt mit der Abfrage Frisör überein.
  • Zeichensetzung: Das Keyword China-Restaurant stimmt mit der Abfrage Chinarestaurant überein.
  • Akzente: Das Keyword +Café stimmt mit der Abfrage Cafe überein. Akzente gelten nicht für nah verwandte Varianten für englische Anzeigen in den USA und Kanada.
  • Andere Reihenfolge: Das Keyword Huhn Teriyaki stimmt überein mit Teriyaki Huhn. Das Ändern der Reihenfolge tritt nur auf, wenn dadurch die Bedeutung der Abfrage nicht geändert wird.
  • Stopp-/Funktionswörter: Das Keyword TV-Programm heute entspricht TV-Programm für heute. Stopp-/Funktionswörter (beispielsweise ist, ein, der, die, das, auf, für, in) können ignoriert werden, wenn sie sich nicht auf die Absicht einer Abfrage auswirken.
  • Synonyme und Umschreibungen: Das Keyword Zuckerspiegel Normalbereich entspricht Normalbereich für Blutzucker.
  • Implizierte Wörter und gleiche Suchabsicht: Das Keyword Contoso Fluggesellschaft entspricht Contoso Fluglinie.

Welcher Übereinstimmungstyp wird verwendet?

  • Wenn Sie auf mehrere Keywords mit ähnlichem Text jedoch verschiedenen Übereinstimmungstypen bieten, hat der restriktivste Übereinstimmungstyp Vorrang, wenn Ihre Anzeige geschaltet wird. Wenn Sie beispielsweise sowohl auf das Keyword mit exakter Übereinstimmung [rote Blume] als auch auf das Broad Match Keyword Blume bieten, wird durch eine Suche nach rote Blume die exakte Übereinstimmung und nicht die weite Übereinstimmung ausgelöst. Die Reihenfolge der Keyword-Übereinstimmungstypen vom weitesten zum restriktivsten: Broad Match, Modifizierer für weite Übereinstimmung, Ausdrucksübereinstimmung, exakte Übereinstimmung.

Match types

Verwenden von mehreren Optionen für Keyword-Übereinstimmungen

  • Auf diese Weise können Sie den Erfolg Ihrer Keywords in Bing Ads am einfachsten nachverfolgen und das Gebot für jeden Übereinstimmungstyp einzeln anpassen. Sie können Ihre Gebotsstrategie optimieren, da Sie erfahren, was zum Erfolg Ihrer Suchvorgänge beiträgt.
  • Wenn Sie entscheiden, nicht für jeden Übereinstimmungstyp ein separates Gebot festzulegen, können Sie einfach auf den Übereinstimmungstyp „Broad Match“ für Ihr Keyword bieten, und das System nutzt das Gebot für den Übereinstimmungstyp „Broad Match“, die „Ausdrucksübereinstimmung“ und die „exakte Übereinstimmung“ – alle nutzen dann denselben Betrag. Oder Sie bieten nur für die Ausdrucksübereinstimmung, was vom System dann als ein Gebot für Ausdrucks- und exakte Übereinstimmung behandelt wird, wobei die Anzeige Nutzern, die mit Broad Match Keywords suchen, nicht angezeigt wird.

Angebotsseite nach Übereinstimmungstyp

Eine Strategie zum Testen von Übereinstimmungstypen ist das Anpassen Ihrer Angebotsseiten, sodass potenziellen Kunden eine relevantere Erfahrung bereitgestellt wird. Sie können Kampagnen effektiver optimieren, wenn Sie die Performance nach Keyword-Option messen und nachverfolgen. Anzeigen können auch nach Keyword-Option pausiert oder fortgesetzt werden.

Erben von Geboten

Wenn Sie nicht für alle Übereinstimmungstypen Gebote angeben, werden Gebote von weniger restriktiven Übereinstimmungstypen geerbt. Die Gebote auf den Übereinstimmungstyp „Broad Match“ sind zwar einfach und bequem zu verwalten, wenn Sie jedoch auf jeden Übereinstimmungstyp einzeln bieten, behalten Sie mehr Kontrolle über Ihre Gebote und können Performance-Daten nach Übereinstimmungstyp aufschlüsseln.

  • Dort, wo kein Gebot vorhanden ist, wird das nächste weniger restriktive Gebot von dem Übereinstimmungstyp ohne Gebot geerbt. Das bedeutet, dass exakte Übereinstimmung das Gebot für Ausdrucksübereinstimmung und Ausdrucksübereinstimmung das Gebot für weite Übereinstimmung erbt.
  • Wenn weder Gebote für exakte Übereinstimmung noch für Ausdrucksübereinstimmung angegeben sind, erben beide Übereinstimmungstypen das Gebot für weite Übereinstimmung.
  • Dies wird niemals umgekehrt. Gebote für exakte Übereinstimmung werden niemals auf eine Ausdrucksübereinstimmung angewendet, und Gebote für Ausdrucksübereinstimmung werde niemals auf weite Übereinstimmung angewendet.

Zusammenfassung

Das Erstellen, Überwachen und Optimieren von Keyword-Optionen ist unerlässlich, wenn Sie Ihre Anzeigenausgaben effizient verwalten und Klickraten optimieren möchten. Beim Arbeiten mit Keyword-Übereinstimmung und Kampagnenausschlüssen sollten Sie diese wichtigen Aspekte berücksichtigen:

  • Verwenden Sie auszuschließende Keywords, wenn Sie wissen, dass ein Begriff nicht zu Ihrem Unternehmen passt. Verwenden Sie Websiteausschlüsse, um die Schaltung Ihrer Anzeigen auf Websites zu verhindern, die für Ihre Werbeziele nicht förderlich sind.
  • Ziehen Sie nah verwandte Keyword-Varianten in Betracht, umrelevante Übereinstimmungen zu maximieren.
  • Wenn Sie auf jeden Übereinstimmungstyp unabhängig bieten, haben Sie eine bessere Kontrolle als beim Bieten auf weite Übereinstimmung. 
Vielen Dank, dass Sie die Schulung zu Optionen für Keyword-Übereinstimmungen gelesen haben. Setzen Sie Ihre Schulung fort, oder legen Sie die Bing Ads Accredited Professional-Prüfung ab, um akkreditiert zu werden.

Bitte beachten Sie, dass u. U. nicht alle Features dieser Schulung in Ihrem Markt verfügbar sind.