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Mit dynamischen Suchanzeigen können Sie auf eine optimierte und automatisierte Weise sicherstellen, dass Kunden, die im Bing Network suchen, Ihre Produkte oder Dienstleistungen finden. Dynamische Suchanzeigen adressieren automatisch relevante Suchabfragen basierend auf dem Inhalt Ihrer Website. Sie werden dynamisch als Reaktion auf diese Suchabfragen erstellt.

Nach dem Lesen dieser Informationen zu dynamischen Suchanzeigen kennen Sie die folgenden Verfahren:

  • Konfigurieren von dynamischen Suchanzeigen.
  • Ermitteln der richtigen Bereiche Ihrer Website für die Adressierung.
  • Verwenden der erweiterten CPC-Anpassung, um Ihre eigenen Gebote für Anzeigengruppen und Keywords festzulegen.

Automatisches Erstellen von adressierten und relevanten Anzeigen

Dynamische Suchanzeigen adressieren automatisch relevante Suchabfragen basierend auf dem Inhalt Ihrer Website. Sie werden als Reaktion auf diese Suchabfragen erstellt. Wenn Sie dies verwenden, müssen Sie keine Keyword-Listen und Gebote verwalten oder Anzeigentitel aktualisieren und anpassen. Sie können die Arbeitsauslastung reduzieren und neue Abfragen übernehmen, um weitere Abschlüsse zu fördern.

Dynamische Suchanzeigen eigenen sich für zwei Arten von Werbekunden:

  • Werbekunden, die über einen großen Katalog mit Webseiten und einer sich regelmäßig ändernden Kombination aus Produkten verfügen, sodass die Verwaltung von Suchanzeigen für jedes Produkt sehr aufwändig wäre.
  • Werbekunden, die keine umfangreichen Erfahrungen im Zusammenhang mit Suchmaschinenwerbung haben und dies jedoch schnell und einfach testen möchten.

Wie funktionieren dynamische Suchanzeigen?

Die grundlegenden Schritte sind dieselben wie für die Erstellung von Textanzeigekampagnen, es gibt jedoch zusätzliche Optionen, die unten erläutert sind und beachtet werden sollten. Klicken Sie auf der Registerkarte Kampagnen auf Kampagne erstellen, und wählen Sie dann Dynamische Suchanzeigen aus. Geben Sie einfach Ihre Website-URL ein, wählen Sie dann Ihre Ziele aus, indem Sie zwischen „Kategorien“, „Alle Webseiten“ oder „Bestimmte Webseiten“ wählen. Fügen Sie den spezifischen Anzeigentext für Ihre relevanten Ziele hinzu, und Bing Ads wird eine bestimmte URL der Angebotsseite aus Ihren Zielen generieren.

Dynamische Suchanzeigen

Wenn Sie dynamische Suchanzeigen einrichten, müssen Sie Folgendes für jede dynamische Suchanzeigengruppe bedenken:

1. Die Bereiche Ihrer Website, die Sie adressieren möchten.

Wählen Sie unter Dynamisches Anzeigenziel erstellen entweder Zielkategorien von Webseiten, Alle Webseiten als Ziel festlegen oder Bestimmte Webseiten als Ziel festlegen aus.

  • Zielkategorien von Webseiten: Bing Ads analysiert Ihre Website und kategorisiert deren Inhalt. Sie können anschließend auswählen, welche Kategorien Sie adressieren möchten, und wir werden automatisch Keywords und Anzeigen daraus generieren. Dies bietet sich an, wenn die dynamischen Suchanzeigen speziell für ein bestimmtes Thema verwendet werden sollen oder wenn Sie verschiedene Gebote für verschiedene Bereiche Ihrer Website festlegen möchten.
  • Alle Webseiten als Ziel festlegen: Bing Ads legt den Inhalt aller Seiten Ihrer Website zum Generieren von Keywords und Anzeigen zugrunde.
  • Bestimmte Webseiten als Ziel festlegen: Sie wählen bestimmte Seiten Ihrer Website aus, um die Zielgruppe basierend auf der URL, Kategorie, dem Seitentitel oder Inhalt zu bestimmen. Dies bietet sich an, wenn Sie verschiedene Gebote für verschiedene Bereiche Ihrer Website festlegen oder wenn Sie sicherstellen möchten, dass Sie nur die Teile Ihrer Website adressieren, die für Ihr Kampagnenziel relevant sind.
    • Bei einem „Seitentitel“ handelt es sich um den Text, der oben auf einer Webseite angezeigt wird – im Code Ihrer Website ist dies der Text in diesem Bereich:

Seitentitel

 

  • Bei „Seiteninhalt“ handelt es sich um den sichtbaren Text einer Webseite – im Code Ihrer Website ist dies der Text zwischen diesen Tags:

Seiteninhalt

 

Hinweis: Sobald ein automatisches Ziel erstellt wurde, können die Bedingungen nicht mehr geändert werden.

Dynamische Suchanzeigen

 

2. Anzeigeninhalt

Bei dynamischen Suchanzeigen wird der Anzeigentitel nicht von Ihnen geschrieben. Bing Ads wird den Anzeigentitel für Sie basierend auf dem entsprechenden Keyword und dem Inhalt Ihrer Website dynamisch generieren. Sie verfassen jedoch die Anzeigenbeschreibung.

Sie haben die Möglichkeit, dass ein oder zwei Pfade hinter der Domäne Ihrer Website angezeigt werden. Der Pfad unterscheidet sich von der endgültigen URL. Die endgültige URL ist die tatsächliche Webseiten-URL, zu der Benutzer, die auf Ihre Anzeige geklickt haben, weitergeleitet werden. Der Pfad kann eine kürzere oder „benutzerfreundlichere“ Version Ihrer URL sein, die eine oder zwei Unterverzeichnisse anzeigt. Wenn Sie Männerkleidung verkaufen und für Hemden werben, die im Frühjahr zum Sonderpreis verkauft werden, kann Ihre endgültige URL so lauten: „http://www.contoso.com/content/de/clothesaccessories/spr2017/shirts“, während der Pfad einfach „contoso.com/SpringSale/Shirts“ lautet.

Dynamische Suchanzeigen

Zielausschlüsse

Wie bei Keywords werden Sie möglicherweise bemerken, dass bestimmte Ziele einfach nicht funktionieren. Oder es sind Seiten auf Ihrer Website, in den Produkt- oder Dienstleistungskategorien, die Sie nicht über dynamische Suchanzeigen ausführen möchten.

In diesem Fall können Sie Zielausschlüsse erstellen. Hierbei gehen Sie genauso wie bei Ihren „positiven“ Zielen vor.

Wechseln Sie zum Hinzufügen von Zielausschlüssen zur Registerkarte „Automatische Ziele“, klicken Sie dann auf die Dropdownliste der Ansicht, und wählen Sie anschließend Ausschlüsse aus. Klicken Sie auf Ausschluss hinzufügen, und richten Sie Ihren Zielausschluss ein.

Hinweis: Verwenden Sie auszuschließende Keywords wie in einer Suchkampagne – adressiertes Keyword, Shopping oder dynamische Suchanzeigen.

Dynamische Suchanzeigen

Tipps zu dynamischen Suchanzeigen

Es folgen einige Tricks und Tipps, damit Sie Ihre dynamischen Suchanzeigen optimal nutzen können:

  • Richten Sie ein Standardgebot ähnlich wie Ihre Gebote für nicht exakte Übereinstimmungen für ähnliche Keyword-Kategorien ein.
  • Erstellen Sie unterschiedliche Anzeigengruppen für verschiedene dynamische Anzeigenziele. Erstellen Sie eine Anzeigengruppe vom Typ Alle Webseiten adressieren zusätzlich zu enger gefassten Zielen, um so viele relevante Suchvorgänge wie möglich zu erfassen.
  • Schließen Sie die Teile Ihrer Website aus, die weniger Abschlüsse erzielen, und suchen Sie im Bericht „Suchbegriffe“ stets nach auszuschließenden Keywords in Ihrer Kampagne mit dynamischen Suchanzeigen.
  • Fügen Sie pausierte Keywords und aktuelle auszuschließende Keywords Ihrer anderen Kampagnen als auszuschließende Keywords zu Ihrer Kampagne mit dynamischen Suchanzeigen hinzu.
  • Verwenden Sie entsprechende Erweiterungen für jede Anzeigengruppe (Sitelinks, Zusatzinformationen, Rezension, Snippets, Standort usw.).
  • Suchen Sie im Bericht „Suchbegriffe“ nach Angebotsseiten mit schlechter Performance, und fügen Sie sie als Ausschlüsse zu Ihren Kampagnen mit dynamischen Suchanzeigen hinzu.
  • Mit Remarketing in der bezahlten Suche und Zielgruppen können Sie Gebote mit dynamischen Suchanzeigenkampagnen fördern.

Hinweis: Dynamische Suchanzeigen sind zurzeit nur in den USA und im Vereinigten Königreich verfügbar.

Zusammenfassung

Dynamische Suchanzeigen adressieren automatisch relevante Suchabfragen basierend auf dem Inhalt Ihrer Website. Sie werden dynamisch als Reaktion auf diese Suchabfragen erstellt. Durch ihre Verwendung werden adressierte und relevante Anzeigen automatisch erstellt, die Arbeitsauslastung wird reduziert, und verpasste Verkaufschancen können ermittelt werden.

Beachten Sie diese wichtigen Punkte bei der Auswahl Ihrer Optionen für dynamische Suchanzeigen:

  • Importieren Sie bei Bedarf dynamische Suchanzeigen aus Google Ads.
  • Fügen Sie pausierte Keywords und aktuelle auszuschließende Keywords Ihrer anderen Kampagnen als auszuschließende Keywords zu Ihrer Kampagne mit dynamischen Suchanzeigen hinzu.
  • Mit der erweiterten CPC-Anpassung legen Sie Ihre Anzeigengruppen- und Keyword-Gebote fest, und Bing Ads wird Ihre Gebote automatisch anpassen.

Vielen Dank, dass Sie die Schulung zu dynamischen Suchanzeigen gelesen haben. Setzen Sie Ihre Schulung fort , oder  legen Sie die Bing Ads Accredited Professional-Prüfung ab , um akkreditiert zu werden.

Bitte beachten Sie, dass u. U. nicht alle Features dieser Schulung in Ihrem Markt verfügbar sind.