Zu Hauptinhalt springen
Advertising

Bing Ads ist jetzt Microsoft Advertising. Der neue Name steht für die Weiterentwicklung unserer Werbelösungen, damit Sie mehr Kunden erreichen können. Mehr erfahren >

Mit Zielgruppen-Targeting können Sie eine Kampagne oder Anzeigengruppe auf potenzielle Kunden ausrichten, die bestimmte Kriterien erfüllen, sodass die Chance erhöht wird, dass diese von Ihren Anzeigen erreicht werden. Beim Zielgruppen-Targeting geht es darum, wer einen Suchvorgang ausführt, und es umfasst alles vom Verhalten über demografische Aspekte bis zu Geräten und sogar Kontext – wo befindet sich der Kunde, welche Sprache spricht er usw.

Die Bing Ads-Targeting-Optionen unterstützen Sie beim Maximieren der Präsenz Ihrer Anzeige für Kunden, die wahrscheinlich Interesse an Ihren Produkten oder Dienstleistungen haben, indem Sie den Kontext um die Suche der Kunden adressieren können: Standort, Tageszeit, Wochentag, Gerät usw. Anzeigen, die Kunden an bestimmten Standorten, auf bestimmten Geräten und zur passenden Zeit eingeblendet werden, haben für die Suchmaschinennutzer mehr Relevanz. Mit dem Zielgruppen-Targeting können Sie beispielsweise Benutzer von mobilen Geräten, die Suchanfragen ausführen, innerhalb eines Umkreises von einem Kilometer Ihres Restaurants zur Mittagszeit adressieren, wenn wir davon ausgehen, dass diese genau zu diesem Zeitpunkt nach einem Ort für ihre Mittagspause suchen.

Nach Absolvierung dieses Studienführers zum Zielgruppen-Targeting kennen Sie die folgenden Verfahren:

  • Konfigurieren von Targeting-Optionen in Bezug auf Kontext und Gerät.
  • Implementieren von Gebotsanpassungen für Zielgruppen.
  • Festlegen der Anzeigensprache und des Landes/der Region.

Einrichten von Zielgruppen

Sie können Ihre Anzeigen mithilfe verschiedener Variablen adressieren. Durch die Anwendung von Gebotsanpassungen können Sie auch die Häufigkeit erhöhen, mit der Ihre Anzeige für adressierte potenzielle Kunden eingeblendet wird.

Klicken Sie zunächst am oberen Rand der Seite auf Kampagnen. Klicken Sie auf den Namen der Kampagne, die Sie ändern möchten. Klicken Sie auf Einstellungen.

Standort

Klicken Sie unter Kampagneneinstellungen neben dem Standort auf Standortziele bearbeiten.

Einrichten von Zielgruppen

  • Wählen Sie Standorte aus, die Sie adressieren oder ausschließen möchten. Sie können Folgendes adressieren und Ihre Gebotsanpassung entsprechend ändern:
    • USA und Kanada
    • Alle verfügbaren Länder/Regionen
    • Ausgewählte Städte, Bundesländer/Kantone, Länder/Regionen und Postleitzahlen durch Suchen nach Ihrem spezifischen Standort und Klicken auf Adressieren oder Ausschließen in den Suchergebnissen.
  • Wählen Sie aus, wer genau Ihrer Anzeigen sehen soll: Benutzer an den adressierten Standorten, Personen, die nach den adressierten Standorten suchen oder Seiten darüber aufrufen oder beide.

Ansprechen von Personen an adressierten Standorten

Beispiel 1

  • Wer soll Ihre Anzeigen sehen? Personen am adressierten Standort
  • Adressieren des in Ihrer Kampagne festgelegten Standorts: London
  • Keyword: Hotels
Tatsächlicher Standort des Nutzers Suchbegriff Anzeige zur Schaltung geeignet?

Florida

London Hotels

Nein, befindet sich nicht am Zielstandort

London

Hotels

Ja, befindet sich am Zielstandort

London

New York Hotels

Ja, befindet sich am Zielstandort

 

Beispiel 2

  • Wer soll Ihre Anzeigen sehen? Personen, die nach dem adressierten Standort suchen oder Seiten darüber aufrufen
  • Adressieren des in Ihrer Kampagne festgelegten Standorts: London
  • Keyword: Hotels
Tatsächlicher Standort des Nutzers Suchbegriff Anzeige zur Schaltung geeignet?

Florida

London Hotels

Ja, Suchabfragen über den Zielstandort

London

Hotels

Nein, keine Suchabfragen für Seiten über den Zielstandort

London

New York Hotels

Nein, keine Suchabfragen für Seiten über den Zielstandort

 

Beispiel 3

  • Wer soll Ihre Anzeigen sehen? Sowohl Personen an Ihren adressierten Standorten als auch Personen, die nach Ihren adressierten Standorten suchen oder Seiten darüber aufrufen
  • Adressieren des in Ihrer Kampagne festgelegten Standorts: London
  • Keyword: Hotels
Tatsächlicher Standort des Nutzers Suchbegriff Anzeige zur Schaltung geeignet?

Florida

London Hotels

Ja, Suchabfragen über den Zielstandort

London

Hotels

Ja, befindet sich am Zielstandort

London

New York Hotels

Ja, befindet sich am Zielstandort

 

Wochentag / Tageszeit

Im Verlauf Ihrer Kampagne werden Sie möglicherweise feststellen, dass Ihre Klickrate und Abschlussrate zu bestimmten Zeiten (z. B. abends unter der Woche) besonders hoch sind. Daher könnte dies eine gute Gelegenheit für die Verwendung von Gebotsanpassungen sein, um Ihre Chancen für eine Schaltung Ihrer Anzeigen beispielsweise Montag bis Freitag zwischen 18 und 23 Uhr zu erhöhen.

Beim Zielgruppen-Targeting nach Tageszeit adressieren Sie die lokale Zeitzone des Nutzers. Wenn Sie z. B. Ihr Gebot für die Zeit von 18 Uhr bis 23 Uhr um 10 % erhöhen, gilt diese Gebotsanpassung von 18 Uhr bis 23 Uhr Eastern Time für Nutzer in New York, anschließend gilt sie von 18 Uhr bis 23 Uhr Pacific Time für Nutzer in Seattle.

Klicken Sie auf Erweiterte Kampagneneinstellungen und dann auf Anzeigenzeitplan. Mit Gebotsanpassungen können Sie Ihr Keyword-Gebot um bis zu 900 % anheben bzw. um bis zu 90 % verringern. Hinweis: Beim Zielgruppen-Targeting nach Tageszeit adressieren Sie die lokale Zeitzone des Nutzers.

Erweiterte Kampagneneinstellungen

Gerätetyp

Sie können den Gerätetyp adressieren, den Ihr potenzieller Kunde nutzt – Desktopcomputer (einschließlich Laptop), Tablets oder Smartphones – so können Sie besser steuern, für wen Ihre Anzeigen geschaltet werden.

Hinweis: Wenn Sie nur Benutzer von Desktop/Laptop adressiert haben, werden Ihre vorhandenen Kampagnen automatisch aktiviert, um Datenverkehr auch von Benutzern von Tablets und Smartphones zu erhalten.

Klicken Sie zunächst auf Erweiterte Kampagneneinstellungen. Klicken Sie dann auf Gerätetyp. Klicken Sie auf Speichern.

Erweiterte Kampagneneinstellungen

Sobald Sie sich an Ihrem Konto angemeldet und eine Kampagne ausgewählt haben, erkennen Sie, dass standardmäßig alle Geräte unter Erweiterte Kampagneneinstellungen adressiert werden. Klicken Sie auf Gerät, um das Gebot für Desktops/Laptops, Tablets oder Smartphones gemäß Ihren Kampagnenzielen zu ändern.

Erweiterte Kampagneneinstellungen

Die Gebotsanpassung für Desktops/Laptops, Smartphones und Tablets kann von -100 % bis +900 % betragen. Dank dieser Spanne können Sie den Datenverkehr von jedem Gerät bei Bedarf ausschließen.

Da mobile Nutzer auf dem Marketplace von heute so relevant sind, ist es besonders wichtig, dass Sie die Performance-Metriken (Impressionen, Klicks, Umsatz und Abschlüsse) nach Gerätetyp aufgeschlüsselt überprüfen, um Ihre Gebotsanpassung ständig zu optimieren.

Erfahren Sie mehr zu den Wünschen Ihrer Kunden – durch Segmentieren der Daten nach Gerätetyp in Berichten.

Erweiterte Kampagneneinstellungen

Da mobile Nutzer auf dem Marketplace von heute so relevant sind, ist es besonders wichtig, dass Sie die Performance-Metriken (Impressionen, Klicks, Umsatz und Abschlüsse) nach Gerätetyp aufgeschlüsselt überprüfen, um Ihre Gebotsanpassung ständig zu optimieren.

Erfahren Sie mehr zu den Wünschen Ihrer Kunden – durch Segmentieren der Daten nach Gerätetyp in Berichten.

Erweiterte Targeting-Optionen

Sie können Geräteabfrageparameter nutzen, um verschiedene Angebotsseiten abhängig vom Gerätetyp des Suchmaschinennutzers zu schalten.

Zudem sollten Sie immer eine Angebotsseite oder Website erstellen, die für Mobilgeräte geeignet ist, damit Ihre Website unabhängig vom verwendeten Gerät immer professionell aussieht.

Erfahren Sie mehr, indem Sie den Mobile Optimized Website Guide (in englischer Sprache) lesen.

Anzeigensprache und Land/Region

Um zu ermitteln, ob Ihre Anzeigen für einen bestimmten Suchmaschinennutzer eingeblendet werden, ermittelt Bing Ads zuerst, ob die Sprache Ihrer Anzeige die Schaltung der Anzeige in einem bestimmten Land bzw. einer bestimmten Region zulässt, und überprüft dann die konfigurierte Einstellung für das Standortziel (und andere Ziele). Wenn die Kriterien erfüllt sind und die Sprache Ihrer Anzeige für das Land/die Region verfügbar ist, kann die Anzeige eingeblendet werden.

Diese Schritte können Sie ausführen, um zu ermitteln, wo Ihre Anzeigen geschaltet werden:

  • Legen Sie die Anzeigensprache fest.
  • Wählen Sie Einstellungen für Standortziele aus.
  • Wählen Sie Optionen für Zielgruppen-Targeting nach Standort aus.

Nehmen wir an, Sie legen Deutsch als Anzeigensprache fest. Die für die Anzeigen festgelegte Sprache bestimmt auch, wo die Anzeigen geschaltet werden. Wenn Sie also Deutsch als Sprache festlegen, werden Ihre Anzeigen nicht nur in Deutschland, sondern auch in Österreich und in der Schweiz geschaltet. Da Ihre Anzeigen für einen bestimmten Markt gedacht sind, wählen Sie Berlin als Standortziel aus und legen außerdem fest, dass die Anzeigen nur für Personen am adressierten Standort geschaltet werden. Jetzt werden Ihre Anzeigen nur für Benutzer geschaltet, die sich physisch in Berlin aufhalten.

Die Spracheinstellung für Ihre Anzeige bestimmt, in welchen Ländern Ihre Anzeige geschaltet werden kann. Anzeigen in Deutsch werden z. B. nicht in Italien geschaltet.

Das trifft auch dann zu, wenn Sie als Einstellung für das Standort-Targeting die Option „Alle verfügbaren Länder/Regionen“ ausgewählt haben. Deutschsprachige Anzeigen werden z. B. weiterhin nur in Ländern/Regionen geschaltet, für die Deutsch unterstützt wird. Englischsprachige Anzeigen werden weiterhin nur in Ländern/Regionen geschaltet, für die Englisch unterstützt wird.

Hier finden Sie eine Liste der verfügbaren Sprachen und der entsprechenden Länder/Regionen.

Gebotsanpassung

Beim Auswählen eines dieser Ziele (Standort, Zeit/Tag, Sprache und/oder Gerät) können Sie ein zusätzliches Gebot abgeben, das als Gebotsanpassung bezeichnet wird. Wenn Sie eine Gebotsanpassung abgeben, wird die Wahrscheinlichkeit erhöht, dass Ihre Anzeigen für Kunden gut positioniert werden, die Ihren Kriterien des Zielgruppen-Targeting entsprechen. Weitere Informationen zu inkrementellen Geboten sowie einige Beispiele finden Sie unter „Effektiveres Zielgruppen-Targeting durch Anpassung der Gebote“.

Wenn Sie Targeting verwenden, sollten Sie Ihre grundlegenden Ziele auf Kampagnenebene festlegen und diese anschließend auf Anzeigengruppenebene verfeinern. Wenn keine Konflikte zwischen den Einstellungen für Targeting auf Kampagnen- und auf Anzeigengruppenebene bestehen, werden beide von Bing Ads verwendet. Bei Konflikten haben die Ziele auf Anzeigengruppenebene Vorrang. Die Ziele auf Kampagnenebene gelten für sämtliche Anzeigengruppen dieser Kampagne. Innerhalb dieser Anzeigengruppe werden Ziele auf Kampagnenebene durch Ziele auf Anzeigengruppenebene außer Kraft gesetzt.

Ausnahmen zum Zielgruppen-Targeting

Es gibt einige Ausnahmen und wichtige Details, die Sie im Zusammenhang mit Targeting-Optionen beachten sollten.

  • Veranstaltungsort: Bing Ads schaltet Anzeigen für Personen innerhalb des Bereichs Ihres adressierten Standorts bzw. für Personen, die danach suchen oder Seiten darüber aufrufen, wenn Sie keine erweiterten Targeting-Funktionen angeben (z. B. Schalten von Anzeigen nur für Personen, die sich innerhalb des Bereichs Ihres adressierten Standorts befinden).
     
  • Sprache: Bing Ads unterstützt nur ein Sprachenziel pro Kampagne oder Anzeigengruppe. Wenn Sie weitere Sprachen benötigen, müssen Sie weitere Kampagnen oder Anzeigengruppen erstellen, um jede zusätzliche Sprache abzudecken.
     
  • Tageszeit: Bing Ads zeigt Anzeigen gemäß den lokalen Zeitzonen der Endbenutzer an. Der Zeitplan für das Schalten Ihrer Anzeigen kann in Schritten von 15 Minuten über den Tag verteilt präzisiert werden, und Sie können Ihre Gebote auf Zeiten mit hohem oder niedrigem Suchaufkommen anpassen.
     
  • Gerätetyp: Standardmäßig werden Ihre Suchanzeigen für alle Kunden geschaltet, die Browser auf Smartphones, Tablets, Laptops und Desktopcomputern nutzen. Gebote, die auf Anzeigengruppen- oder Keyword-Ebene festgelegt sind, werden auf alle Gerätetypen angewendet. Gebotsanpassungen für Geräte sind erforderlich, um einen bestimmten Gerätetyp auszuschließen oder das Gebot für diesen Gerätetyp zu erhöhen.

Zusammenfassung

Legen Sie Ihre grundlegenden Ziele auf Kampagnenebene fest, und verfeinern Sie diese anschließend auf Anzeigengruppenebene. Wenn keine Konflikte zwischen den Einstellungen für Targeting auf Kampagnen- und auf Anzeigengruppenebene bestehen, werden beide von Bing Ads verwendet. Bei Konflikten haben die Ziele auf Anzeigengruppenebene Vorrang.

Beachten Sie diese wichtigen Punkte bei der Auswahl Ihrer Targeting-Optionen für PPC-Anzeigen:

  • Adressieren Sie Ihre Zielgruppe nach Standort, Wochentag, Tageszeit und Gerätetyp.
  • Nehmen Sie Gebotsanpassungen für die wichtigste Zielgruppe vor.
  • Legen Sie sowohl Kriterien für das Targeting nach Standort (Land/Region) als auch für das Targeting nach Sprache fest, um eine Anzeige zu schalten.
  • Überprüfen Sie die nach Gerätetyp aufgeschlüsselten Performance-Metriken.

Vielen Dank, dass Sie diesen Studienführer „Zielgruppen-Targeting: Gerät, Standort und Anzeigenzeitplan“ gelesen haben. Setzen Sie Ihr Studium fort, oder legen Sie die Bing Ads Accredited Professional-Prüfung ab, um akkreditiert zu werden.

Bitte beachten Sie, dass u. U. nicht alle Features dieses Studienführers in Ihrem Markt verfügbar sind.