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Keywords sind einzelne Wörter oder Ausdrücke, die zum Adressieren von Benutzersuchanfragen in Suchmaschinen wie Bing genutzt werden. Wenn die Suchabfrage eines Kunden mit Ihrem Keyword übereinstimmt, wird die Schaltung Ihrer Anzeigen ausgelöst. Die Auswahl von Keywords ist ein wichtiger Teil beim Erstellen und Verwalten einer erfolgreichen Pay-per-Click (PPC)-Werbekampagne. Aber wo sollen Sie beginnen? Wie können Sie die zahlreichen möglichen Keywords erkennen, die Ihr Geschäft beschreiben? Wie hoch sollten Sie für diese Keywords bieten, um mit anderen Werbekunden mithalten zu können?

Nach Absolvierung dieses Studienführers kennen Sie Folgendes:

  • Die Bedeutung des Brainstorming, das Ausführen einer Keyword-Recherche und Best Practices zum Auswählen von Keywords.
  • Integrieren des Konzepts von Übereinstimmungstypen und auszuschließenden Keywords in Ihre PPC-Anzeigen.
  • Nutzen des Bing Ads-Keyword-Planers zum Suchen und Entdecken von Keywords.

Erstellen einer qualitativ hochwertigen Keyword-Liste

Das wichtigste Werkzeug zum Erstellen einer qualitativ hochwertigen Keyword-Liste stellt das Brainstorming dar. Wer kennt Ihr Unternehmen besser als Sie? Beginnen Sie mit den bekannten Faktoren:

  • Ihre Marke.
  • Ihre Produkte.
  • Ihre Dienstleistungen.
  • Überprüfen Sie die Websites Ihrer Mitbewerber.
Erweitern Sie Ihr Brainstorming dann auf Fragen wie diese:
  • Wozu benötigen Verbraucher Ihre Produkte und Dienstleistungen?
  • Warum sollte ein Verbraucher Sie gegenüber Ihren Mitbewerbern bevorzugen?
  • Welche Art von Fragen stellt sich ein Verbraucher, um Ihre Produkte und Dienstleistungen zu finden?

Am Ende dieser Übung zum Brainstorming liegt Ihnen bereits eine erste Keyword-Liste vor. Diese ersten Keywords können Sie dann in die bereitgestellten Tools eingeben, um Ihre Keyword-Recherche fortzusetzen.

Bing Ads-Keyword-Planer

Keyword-Planer ist ein Keyword-Recherchetool, das wertvolle Informationen liefert, sodass Sie Ihre Kampagnen planen und optimieren können. Dies sind einige wichtige Features:

  • Suchfunktionen nach URL der Angebotsseite. Mehr Keyword-Ressourcen bedeuten mehr Chancen zur Optimierung.
  • Vergleichen Sie Ihren Impressionenanteil der Anzeige mit Ihren Mitbewerbern und den Marktführer-Domänen.
  • Passen Sie Ihre einzelnen Anzeigengruppen- und Keyword-Gebote an, oder erhöhen Sie diese skaliert, um Schätzungen für den Datenverkehr zu erhalten.
  • Sehen Sie sich das Volumen der Keyword-Suche für einen bestimmten Zeitraum an, der bis zu 24 Monate zurückreicht.

Dieses Diagramm veranschaulicht, wie Sie Ihren Impressionenanteil der Anzeige mit Ihren Mitbewerbern vergleichen können:

Keyword Planner

Dieses Diagramm veranschaulicht, wie Sie die Gebote skaliert erhöhen und Ihre individuellen Gebote für Anzeigengruppen und Keywords anpassen können:

Keyword Planner

Klicken Sie zunächst im Menü oben auf Tools. Klicken Sie auf Keyword-Planer. Klicken Sie auf Nach neuen Keywords mit einem Ausdruck, einer Website oder Kategorie suchen.
Die beim Brainstorming erstellte Keyword-Liste bildet die Grundlage für die Recherche mit dem Keyword-Planer. Geben Sie zunächst Werte in mindestens eins der folgenden angezeigten Felder ein:

  • Bis zu 200 Wörter oder Ausdrücke, die beschreiben, wofür Sie werben
  • Die URL Ihrer Website oder einer Seite auf Ihrer Website
  • Eine Kategorie, die für Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung relevant ist

Keyword Planner

Hier erfahren Sie mehr zur Verwendung des Tools Keyword-Planer.

Bing Ads Intelligence

Ein weiteres leistungsstarkes Tool zum Bearbeiten von Keywords stellt Bing Ads Intelligence dar – eine Erweiterung für Excel. Dieses Tool kann problemlos in Microsoft Office Excel 2016, 2013, 2010 und 2007 verwendet werden und stellt zahlreiche Funktionen und Vorlagen für die Recherche oder Erweiterung Ihrer Keyword-Listen bereit.

Screenshot von Microsoft Advertising Intelligence

Hier erfahren Sie mehr zu Microsoft Advertising Intelligence.

Auszuschließende Keywords und Übereinstimmungstypen

Während der Erstellung Ihrer Keyword-Liste werden Sie Keyword-Variationen entdecken, die einer exakten Übereinstimmung entsprechen, während andere eine nahe, jedoch keine exakte Übereinstimmung darstellen. Wie behandeln Sie diese „nahen“ Keywords, die jedoch keine exakten Übereinstimmungen sind? Mit Übereinstimmungstypen – Sie steuern, wie Bing Ads Ihre Keywords den Benutzersuchanfragen zuordnet.

  • Exakte Übereinstimmung: Endbenutzer geben Ihr Keyword in das Suchfeld ein – Wort für Wort.
  • Ausdrucksübereinstimmung: Endbenutzer müssen Ihr Keyword in das Suchfeld eingeben, davor oder dahinter können jedoch weitere Wörter stehen.
  • Weite Übereinstimmung: Die Suchabfrage des Endbenutzers muss eng mit Ihrem Keyword verwandt sein und kann Synonyme, Umgangssprache oder ähnliche Wörter enthalten.

Wenn Sie Keywords für Ihr Unternehmen für nicht relevant halten, können Sie diese Wörter ausschließen. Mit auszuschließenden Keywords können Sie Ausnahmen für die Auslösung Ihrer Anzeige definieren. Wenn Sie mit der Anzeige z. B. für Schuhe werben und das Keyword „Tennis Schuhe“ angegeben haben, können Sie die Schaltung der Anzeige als Reaktion auf die Suche nach „Tennis Plätze“ verhindern, indem Sie „Plätze“ als auszuschließendes Keyword hinzufügen.

Hier erfahren Sie mehr zu Übereinstimmungstypen und auszuschließenden Keywords.

Abgelehnte Keywords

Gelegentlich laden Sie möglicherweise ein neues Keyword hoch und stellen dann fest, dass dieses abgelehnt wurde. Keywords, die den redaktionellen Richtlinien von Bing Ads nicht entsprechen, erhalten den Status Abgelehnt. Bei Problemen mit Ihren Keywords werden in der Spalte Auslieferung Ihrer Keyword-Liste Warnungen angezeigt, und Sie erhalten auch eine E-Mail-Benachrichtigung, sodass Sie das Problem beheben oder eine Ausnahme anfordern können.

Hier erfahren Sie mehr zu Microsoft Advertising-Richtlinien.

Zusammenfassung

Mit den Wörtern und Ausdrücken in Ihrer Keyword-Liste wird bestimmt, ob Ihre Anzeige für einen Kunden geschaltet wird. Legen Sie besonderen Wert auf die Keyword-Relevanz, um die Effektivität Ihrer Strategie zu maximieren. Bedenken Sie bei der Auswahl von Keywords die folgenden Aspekte:

  • Am besten nutzen Sie beim Brainstorming und der Recherche nach Keywords zunächst Ihr eigenes Wissen über Ihr Unternehmen.
  • Mit den Tools Bing Ads-Keyword-Planer und Microsoft Advertising Intelligence können Sie Datenverkehrsschätzungen und den Verlauf des Suchaufkommens recherchieren sowie nach neuen Keywords nach der URL der Angebotsseite suchen.
  • Nutzen Sie Übereinstimmungstypen, um zu steuern, wie Ihre Keywords den Suchanfragen der Benutzer zugeordnet werden.

Vielen Dank, dass Sie diesen Studienführer zum Ausführen einer Keyword-Recherche und Suchen nach Keywords, die für Ihre Produkte und Dienstleistungen relevant sind, gelesen haben. Setzen Sie Ihr Studium fort, oder legen Sie die Bing Ads Certified Professional-Prüfung ab, um akkreditiert zu werden.

Bitte beachten Sie, dass u. U. nicht alle Features dieses Studienführers in Ihrem Markt verfügbar sind.