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Advertising

Bing Ads ist jetzt Microsoft Advertising. Der neue Name steht für die Weiterentwicklung unserer Werbelösungen, damit Sie mehr Kunden erreichen können. Mehr erfahren >

Bing Ads bietet eine Reihe von benutzerfreundlichen Funktionen, die Anzeigenerweiterungen genannt werden, mit denen Unternehmen effektivere Anzeigen erstellen und Kunden auf PCs, Tablets und mobilen Geräten ansprechen können. Sie können dank optimierter Sitelinks eine zweizeilige Beschreibung hinzufügen und größere Überschriften verwenden. Sie können sogar einen Zeitplan für Anzeigenerweiterungen einrichten und die durch KI unterstützten automatisierten Erweiterungen von Bing Ads für mehrere Anzeigenerweiterungen nutzen. 

Nach Absolvierung dieses Studienführers zu Anzeigenerweiterungen kennen Sie die folgenden Verfahren:

  • Erstellen von Sitelink-Erweiterungen und optimierten Sitelinks, durch die Kunden zu bestimmten Seiten Ihrer Website weitergeleitet werden.
  • Einrichten eines Zeitplans für Anzeigenerweiterungen, um zu steuern, wann Ihre Anzeigen eingeblendet werden.
  • Unterstützen der Verbesserung von Sichtbarkeit und Performance Ihrer Anzeige mit Automatisierten Erweiterungen.
  • Hinzufügen von Preiserweiterungen zu Ihrer Anzeige.
  • Verwenden von Standorterweiterungen zum Anzeigen von lokalen Unternehmensinformationen.
  • Erstellen von Anruferweiterungen mit Ihrer Unternehmenstelefonnummer oder einer Weiterleitungsnummer, die eine bessere Analyse ermöglicht.
  • Nutzen von Erweiterungen mit Zusatzinformationen, um Ihr Unternehmen hervorzuheben.
  • Nutzen von Rezensionserweiterungen zur Schaffung von Kundenvertrauen durch positive Rezensionen von Drittanbietern.
  • Erstellen von Snippet-Erweiterungen zum Hervorheben besonderer Produkte und Dienstleistungen.
  • Nutzen von App-Erweiterungen zum Werben für Ihre App.
  • Nutzen von Multi-Bilderweiterungen zum Hinzufügen von grafischen Elementen zu Ihrer Anzeige.
  • Aktivieren, Bearbeiten oder Löschen von Sitelink-Erweiterungen und optimierten Sitelinks.

Sitelink-Erweiterungen

Sitelink-Erweiterungen sind Links in Ihren Anzeigen, über die der Kunde auf verschiedene Seiten Ihrer Website gelangt. Dadurch können Ihre Kunden auf einfache Art und Weise auf die gesuchten Informationen zugreifen. Dies kann zu einer Steigerung sowohl der Klickrate (CTR) als auch der Abschlüsse führen.

Eine Verbesserung der Klickrate ergibt sich nicht nur aus dem Verhältnis von Keyword und Anzeigenrelevanz, sondern sie zeigt an, wie gut Sie Ihren potenziellen Kunden zeigen können, dass Sie die Produkte haben, nach denen diese suchen. Wenn Sie als Einzelhändler z. B. auf markenrechtlich geschützte Begriffe bieten, kann es sinnvoll sein, eine Anzeigenerweiterung für die Seite mit der Geschäftssuche einzuschließen. Weshalb? Daten zum Suchverhalten zeigen, dass Personen, die einen Shopnamen in das Suchfeld eingeben, häufig nach grundlegenden Informationen wie Standort und Öffnungszeiten des Shops suchen.

Mit Sitelink-Erweiterungen können Sie Links zu Ihren Anzeigen hinzufügen. Dies ist besonders für mobile Verbraucher, die sofort aktiv werden möchten, wenn sie unterwegs sind, und raschen Zugang zu Ihren Unternehmensinformationen benötigen. Sie können jeder Kampagne bis zu zwanzig Sitelink-Erweiterungen hinzufügen. Sie gelten für alle Anzeigengruppen und Anzeigen in Ihrer Kampagne.

Bing Ads blendet Sitelink-Erweiterungen nur im Hauptbereich und nur für Anzeigen und Kampagnen mit hoher Qualität ein. Stellen Sie daher sicher, dass Sie die Sitelink-Erweiterungen nur den Kampagnen mit der besten Performance hinzufügen. Es kann einige Zeit dauern, bis Sitelink-Erweiterungen in neuen Kampagnen eingeblendet werden, da zunächst eine Verlaufs- und Qualitätsauswertung erstellt werden muss.

Sitelink-Erweiterungen

Standardmäßig werden Sitelink-Erweiterungen auf Kampagnenebene festgelegt, Sie können Sitelinks jedoch auch auf Anzeigengruppenebene festlegen. Durch das Angeben der Sitelinks auf Anzeigengruppenebene werden die mit der Kampagne verknüpften Sitelinks außer Kraft gesetzt.

Wenn Sie die Ebene auswählen möchten, auf der die Änderungen vorgenommen werden sollen, wählen Sie unter der Registerkarte Anzeigenerweiterungen die Option Kampagne oder Anzeigengruppe aus. Wählen Sie zum Erstellen neuer Sitelink-Erweiterungen für Anzeigen auf der Seite Alle Kampagnen die Registerkarte Anzeigenerweiterungen aus. Klicken Sie auf Anzeigenerweiterung erstellen.

Anzeigenerweiterung erstellen

Wählen Sie die Kampagne aus, der Sie neue Sitelink-Erweiterungen zuordnen möchten, und fügen Sie dann bis zu 35 Zeichen als Beschreibung hinzu. (Nur wenn beide Zeilen ausgefüllt sind, werden optimierte Sitelinks angezeigt.) Klicken Sie auf Speichern.

Wenn Sie vorhandene Sitelink-Erweiterungen aktualisieren möchten, klicken Sie auf die Registerkarte Anzeigenerweiterungen. Sie sehen eine Liste aller verfügbaren Bing Ads-Anzeigenerweiterungen. Wählen Sie die Kampagne aus, der Sie zusätzlichen Text hinzufügen möchten, indem Sie das Feld auf der linken Seite aktivieren. Wählen Sie im Dropdownmenü „Bearbeiten“ die Option Erweiterung bearbeiten aus.

Wenn Sie eine vorhandene Sitelink-Erweiterung löschen möchten, wechseln Sie zur Seite Kampagnen, und klicken Sie dann auf die Registerkarte Anzeigenerweiterungen. Suchen Sie die zu löschende Sitelink-Erweiterung, und aktivieren Sie dann das links neben dieser Erweiterung angezeigte Kontrollkästchen. Klicken Sie auf Löschen und dann auf Speichern.

Klicks auf Sitelink-Erweiterungen können mithilfe von benutzerdefinierten URL-Parametern nachverfolgt werden.

Optimierte Sitelinks

Mit Sitelink-Erweiterungen können Sie Links zu Ihren Anzeigen hinzufügen, während Sie mit optimierten Sitelinks zusätzlichen Text unter diesen Links hinzufügen können, um die Sitelink-Erweiterungen zu vergrößern.

Sie können nun bis zu zwei Zeilen mit beschreibendem Text unter jeder Sitelink-Erweiterung hinzufügen.

Anzeigenerweiterung erstellen

Für jede Zeile des optimierten Sitelinks gilt ein Zeichenlimit von 35 Zeichen (insgesamt 70 Zeichen für beide Zeilen). Es hat sich jedoch bewährt, weniger als 25 Zeichen zu verwenden, falls Text auf kleinen Displays abgeschnitten wird.

Optimierte Sitelinks werden nur im Hauptbereich an der 1. Anzeigenposition eingeblendet. (Dies ist die erste Anzeige auf einer Seite mit Suchergebnissen.) Sie müssen also ein wettbewerbsfähiges Gebot abgeben, wenn Sie diese Funktion nutzen möchten. Es hat sich bewährt, stark nachgefragte Keywords (wie z. B. markenrechtlich geschützte Begriffe) einzuschließen, dazu bestimmte Preisdetails und Aufrufe zum Handeln. 

Eine Anzeige kann zwei, vier oder sechs optimierte Sitelinks mit Beschreibungen bzw. vier oder sechs Sitelink-Erweiterungen in einer einzelnen Zeile ohne Beschreibungen anzeigen. Dies wird von Bing bestimmt.

Preiserweiterungen

Bei Preiserweiterungen handelt es sich um eine Pay-per-Click-Erweiterung, die Ihre Produkte und Dienstleistungen mit den entsprechenden Preisen für Suchmaschinennutzer anzeigt. Preiserweiterungen werden nur in Anzeigen geschaltet, die ganz oben auf der Ergebnisseite eingeblendet sind. Dadurch können Suchmaschinennutzer exakt die gewünschten Informationen zum passenden Zeitpunkt anzeigen. Dadurch werden Ihre Klicks gesteigert, und potenzielle Kunden werden direkt zu Ihren Seiten geführt, auf denen ein Abschluss möglich ist.

Festlegen von Standorterweiterungen

Ein Konto, eine Kampagne oder eine Anzeigengruppe kann über bis zu 20 Preiserweiterungen verfügen. Wie bei jeder Erweiterung können Preiserweiterungen kostenlos Ihrer Anzeige hinzugefügt werden, sie werden jedoch möglicherweise nicht für jede Abfrage eingeblendet. Sie zahlen nur die Kosten pro Klick für die Überschrift einer Standardanzeige für Klicks, die Sie auf Preiserweiterungen erhalten. Wenn Sie die Reihenfolge der Elemente innerhalb einer Preiserweiterung ändern möchten, wählen Sie dafür Preiserweiterung bearbeiten unter der Registerkarte Anzeigenerweiterungen in Alle Kampagnen aus.

Erfahren Sie mehr zur Definition der verschiedenen Felder, die Sie für Preiserweiterungen ausfüllen müssen.

Klicken Sie zum Erstellen einer Preiserweiterung am oberen Rand der Seite auf Kampagnen. Klicken Sie auf die Registerkarte Anzeigenerweiterungen. Klicken Sie auf Preiserweiterungen (falls dies noch nicht ausgewählt ist), und wählen Sie Kampagne oder Anzeigengruppe aus. Klicken Sie auf Anzeigenerweiterung erstellen. Wählen Sie die Kampagne oder Anzeigengruppe aus, der Sie die Erweiterung hinzufügen möchten. Klicken Sie auf Neue Preiserweiterung hinzufügen. Geben Sie die Details der Preiserweiterung ein, und klicken Sie dann auf Speichern.

Erfahren Sie mehr zum Hinzufügen, Löschen und Zuordnen von Preiserweiterungen auf Kontoebene.

Standorterweiterungen

Mit Standorterweiterungen können Sie die Adresse des Unternehmensstandorts einblenden, der sich am nächsten beim Kunden befindet. Sie können zudem eine lokale Telefonnummer angeben. Außerdem können Kunden, die Ihre Anzeige auf einem Smartphone betrachten, einfach auf das Telefonhörer-Symbol tippen, um Sie direkt anzurufen.

Mit Standorterweiterungen können Sie verschiedene Standorte für unterschiedliche Kampagnen festlegen. Nun können mehrere Marken innerhalb desselben Kundenkontos Standorterweiterungen verwenden. Die Unternehmensstandorte, die als zentraler Punkt für das Targeting nach Umkreis verwendet werden, werden zu benutzerdefinierten Standorten migriert und die vorhandenen Kampagnen problemlos weiter ausgeführt.

Festlegen von Standorterweiterungen C:\Users\Davids\AppData\Local\Temp\SNAGHTML5167c41a.PNG

Sie können mehr Raum nutzen, indem Sie bis zu zwei der am nächsten gelegenen Standorte in Ihrer Anzeige einblenden. (Der Radius der Standortanzeige beträgt ca. 80 Kilometer. Wenn sich innerhalb einer Entfernung von 80 Kilometern kein eingegebener Unternehmensstandort befindet, wird in der Anzeige kein Standort eingeblendet.)

Standorterweiterungen mit Wegbeschreibung

Benutzer können auf Wegbeschreibung klicken, um zu Ihrem Geschäft zu gelangen. Das Ziel wird sofort in die Wegbeschreibung einer Karte eingefügt, auch der Standort des Smartphone-Nutzers wird automatisch ausgefüllt, wenn die Nutzung des eigenen Standorts genehmigt wurde. Die Route wird berechnet, und das Ziel wird in eine Karte eingefügt, sodass ein Kunde in Sekundenschnelle auf dem Weg zu Ihnen sein kann.

Festlegen von Standorterweiterungen

Hinweis: Alle Klicks auf Wegbeschreibung sind fakturierbar und kosten dasselbe wie Klicks auf den Titel.

Standorterweiterungen auf Smartphones

Zusätzlich zur Anzeige Ihres Standorts bieten Standorterweiterungen für iPhone-Nutzer auch eine einfache Möglichkeit, über Ihre Anzeige eine Fahrt zu Ihrem Unternehmen anzufordern. Das Feature zum Anfordern einer Fahrt in Standorterweiterungen funktioniert wie eine Anmerkung, die automatisch eingeschlossen werden kann und keine zusätzliche Einrichtung erfordert. Ein Kunde kann auf das Fahrt-Symbol in Ihrer Anzeige klicken, wodurch die Uber-App gestartet wird. Wenn der Kunde an seinem Uber-Konto angemeldet ist, wird das Ziel mit Ihrer Adresse ausgefüllt. (Zur Abmeldung beim Feature zum Anfordern einer Fahrt müssen Kunden sich an den jeweiligen Account Manager oder an den Support wenden.)

Feature zum Anfordern einer Fahrt

Standorterweiterungen werden in der Verwaltungsansicht von Anzeigenerweiterungen erstellt. Klicken Sie auf die Registerkarte Anzeigenerweiterungen. Sie können die Option Erweiterung erstellen verwenden und anschließend eine Kampagne sowie ein Land/eine Region auswählen. Vorhandene PPC-Anzeigenerweiterungen können auf dieser Registerkarte bestimmten Kampagnen hinzugefügt werden.

Von Ihnen erstellte Standorte werden auf sämtliche Ihrer Kampagnen angewendet, die eine bestimmte Kunden-ID aufweisen. Stellen Sie auch sicher, dass Standorterweiterungen auf Kampagnenebene aktiviert und auf alle Anzeigengruppen und Anzeigen der Kampagne angewendet werden.

So wie bei der Klickoption Wegbeschreibung sind auch alle Klicks auf das Symbol zum Anfordern einer Fahrt fakturierbar und kosten dasselbe wie Klicks auf den Titel. Beachten Sie Folgendes: Wenn Sie über mehrere Unternehmensstandorte verfügen, wird in Standorterweiterungen der nächstliegende Unternehmensstandort innerhalb von 80 Kilometern oder des Wertes angezeigt, den Sie für das Targeting nach Umkreis ausgewählt haben.
Im Folgenden finden Sie die Details zu den Kontolimits für Standorterweiterungen.

  • Standard: Maximal 100 Standorte
  • Standard plus: Maximal 50,000 Standorte
  • Select: Maximal 50,000 Standorte
  • Premium: Maximal 100,000 Standorte

Erfahren Sie mehr zum Erstellen, Bearbeiten, Löschen und Zuordnen von Standorterweiterungen zu mehreren Kampagnen oder Anzeigengruppen.

Anruferweiterungen

Bei Standorterweiterungen werden eine Adresse und Telefonnummer einer lokalen Niederlassung angegeben. Mithilfe von Anruferweiterungen können Sie jedoch eine Telefonnummer bereitstellen, die nicht für einen bestimmten, sondern für alle Standorte gilt, an denen Ihre Anzeigen geschaltet werden.

Anruferweiterungen

Mit Anruferweiterungen können Sie Folgendes tun:

  • Anzeigen einer Telefonnummer in Ihren Suchanzeigen auf PC, Tablet oder Smartphone. 
  • Annehmen der Anrufe Ihrer Kunden, die auf die Telefonnummer in Ihrer Anzeige klicken oder die Nummer wählen. 
  • Anzeigen von Berichten zur Anzahl der Anrufe, die Sie erhalten haben, und zu verpassten Anrufen.

Bei Anruferweiterungen haben Sie zwei Möglichkeiten: Nutzen Sie Ihre eigene Telefonnummer oder eine Bing Ads-Weiterleitungstelefonnummer. Wenn Sie eine Weiterleitungstelefonnummer verwenden, weisen wir eine eindeutige Telefonnummer zu, die in Ihrer Anzeige angezeigt wird. Wenn ein Kunde diese Nummer anruft, wird der Anruf an Ihre geschäftliche Telefonnummer weitergeleitet.

Anruferweiterungen können in Kombination mit Standorterweiterungen verwendet werden. Wenn Sie beide Funktionen gleichzeitig nutzen, sind die angezeigten Telefonnummern sowie die Verfügbarkeit von Anruf per Mausklick von dem Gerät abhängig, auf dem die Anzeige geschaltet wird.

Anruferweiterungen können in Kombination mit Standorterweiterungen verwendet werden. Wenn Sie beide Funktionen gleichzeitig nutzen, sind die angezeigten Telefonnummern sowie die Verfügbarkeit von Anruf per Mausklick von dem Gerät abhängig, auf dem die Anzeige geschaltet wird.

Beim Erstellen von Anruferweiterungen geben Sie an, wo und wie Ihre Telefonnummer angezeigt wird. Es stehen zwei Arten von Anzeigenerweiterungen und Berichten zur Verfügung:

Alle Geräte (PCs, Tablets und Smartphones)

Es wird eine bereitgestellte Weiterleitungsnummer in Ihren Anzeigen eingeblendet – Sie entscheiden, ob es sich um eine lokale oder gebührenfreie Telefonnummer handelt. Bei dieser Option ist die Bing-Anrufnachverfolgung aktiviert. Sie erhalten spezifische Daten zu Nachverfolgung und Analyse und können zahlreiche Details zu Anrufen und Kampagnen überwachen: Beispiele sind Anruftyp, Dauer und Ortsvorwahl. Wenn Sie mehr Informationen über Ihre Kunden haben, können Sie Ihre Kampagne einfacher optimieren. (Verfügbar nur in den USA und im Vereinigten Königreich.)

Nur für Smartphone

Suchmaschinennutzer können Ihr Unternehmen direkt über die Bing-Suchergebnisse von jedem Gerät aus anrufen. Wenn der Anruf über Smartphone erfolgt, können Kunden zum Anrufen einfach auf Ihre Nummer tippen. Auf PCs und Tablets sind Sie über einen kostenlosen Skype-Anruf erreichbar – eine exklusive Funktionen von Bing Ads-Anruferweiterungen.

Wenn Suchmaschinennutzer über die Bing-Suchergebnisse zum Anrufen klicken, zahlen Sie für jeden Anruf die üblichen Kosten pro Klick – dasselbe wie für einen Klick auf Ihre Textanzeige.

Hinweis: Anruferweiterungen sind in den USA und im Vereinigten Königreich auf allen Geräten verfügbar. In allen anderen Bing Ads-Märkten sind Anruferweiterungen nur auf Smartphones verfügbar.

Wichtig:

  • Für die Option von Anruferweiterungen auf allen Geräten (Smartphones, PCs und Tablets) ist eine Bing Ads-Anruferweiterungsnummer erforderlich. Sie bietet Zugriff auf eine ausführliche Anrufanalyse.
  • Die Option Nur Smartphones für Anruferweiterungen ermöglicht die Verwendung einer geschäftlichen Telefonnummer. Die Performance-Analyse schließt Impressionen und Klickdaten ein. Anrufspezifische Analysedaten sind nicht verfügbar.

Hier erfahren Sie mehr zum Hinzufügen von Anruferweiterungen zu Ihrer Anzeige und zur Verwendung von Anruf- und Standorterweiterungen. Zudem erhalten Sie Informationen zum Hinzufügen einer klickbaren Telefonnummer zu Ihrer Anzeige.

Erweiterungen mit Zusatzinformationen

Erweiterungen mit Zusatzinformationen stellen zusätzlichen Text bereit, der die Produkte und Angebote Ihrer Website hervorhebt. Auf diese Erweiterung kann nicht geklickt werden, und sie kann zusätzlich zu Ihrer Anzeigenbeschreibung angezeigt werden. Wenn Sie weitere Informationen zu Ihrer Website bereitstellen, kann Ihre Anzeige dadurch für potenzielle Kunden mehr Relevanz erhalten.

Erweiterungen mit Zusatzinformationen

Jeder Kampagne und Anzeigengruppe können 20 Erweiterungen mit Zusatzinformationen zugeordnet sein, und mindestens 2 Erweiterungen mit Zusatzinformationen müssen mit der Kampagne oder Anzeigengruppe verknüpft sein, damit die Zusatzinformationen geschaltet werden. Erweiterungen mit Zusatzinformationen können Ihrer Anzeige kostenlos hinzugefügt werden. Es können vier Elemente pro Anzeige eingeblendet werden, und jede Zusatzinformation darf maximal 25 Zeichen enthalten. Erweiterungen mit Zusatzinformationen können für Anzeigen im Hauptbereich geschaltet werden.

Klicken Sie zum Erstellen einer Erweiterung mit Zusatzinformationen zunächst am oberen Rand der Seite auf Kampagnen. Klicken Sie auf die Registerkarte Anzeigenerweiterungen. Klicken Sie auf Erweiterungen mit Zusatzinformationen (falls dies noch nicht ausgewählt ist), und wählen Sie Kampagne oder Anzeigengruppe aus. Klicken Sie auf Anzeigenerweiterung erstellen.

Wählen Sie die Kampagne oder Anzeigengruppe aus, der Sie die Erweiterung hinzufügen möchten. Klicken Sie auf Neue Erweiterung mit Zusatzinformationen hinzufügen. Geben Sie den Text für die Erweiterung mit Zusatzinformationen ein, und klicken Sie auf Speichern.

Erweiterungen mit Zusatzinformationen können mit Bing Ads Editor verwaltet werden. Erstellen Sie eine gemeinsame Erweiterung mit Zusatzinformationen aus der gemeinsamen Bibliothek, und ordnen Sie sie mehreren Kampagnen und Anzeigengruppen zu.

Snippet-Erweiterungen

Stellen Sie mit Snippet-Erweiterungen potenziellen Kunden mehr Kontext zu einem spezifischen Aspekt Ihrer Produkte und Dienstleistungen bereit. Ein Snippet besteht aus einem Header und einer Liste mit 3-10 Werten, die dem Header entsprechen. Beispielsweise können Sie den Header „Marken:“ und die Werte „Windows, Xbox, Skype“ nutzen, damit Ihre Kunden wissen, welche Marken in Ihrem Shop verfügbar sind.

Auf diese Erweiterung kann nicht geklickt werden, und sie wird wie andere Erweiterungen auch zusätzlich zu Ihrer Anzeigenbeschreibung angezeigt. Snippets haben keinen Einfluss auf die anderen Erweiterungen, die Sie bereits verwenden.

Snippet-Erweiterungen

Einer Kampagne oder Anzeigengruppe können 20 Snippet-Erweiterungen zugeordnet sein. Snippets können Ihrer Anzeige kostenlos hinzugefügt werden, es dürfen jedoch keine Informationen wiederholt werden, die bereits in der Anzeige enthalten sind.

Klicken Sie zum Erstellen einer Snippet-Erweiterung zunächst am oberen Rand der Seite auf Kampagnen. Klicken Sie auf die Registerkarte Anzeigenerweiterungen. Klicken Sie auf Snippet-Erweiterungen (falls dies noch nicht ausgewählt ist), und wählen Sie Kampagne oder Anzeigengruppe aus.

Klicken Sie auf Anzeigenerweiterung erstellen. Wählen Sie die Kampagne oder Anzeigengruppe aus, der Sie die Erweiterung hinzufügen möchten. Klicken Sie auf Neue Snippet-Erweiterung hinzufügen. Wählen Sie den Header aus der voreingestellten Liste in Ihrer spezifischen Sprache aus. Geben Sie mindestens 3 Snippetwerte der Produkte oder Dienstleistungen ein, die sich auf die ausgewählte Überschrift beziehen. Klicken Sie auf Speichern.

Das Diagramm unten zeigt den Unterschied zwischen Erweiterungen mit Zusatzinformationen und Snippet-Erweiterungen:

Anruferweiterungen und Snippet-Erweiterungen

Hinweis: Snippet-Erweiterungen können NUR IN DER BENUTZEROBERFLÄCHE erstellt und bearbeitet werden.

 

Rezensionserweiterungen

Mit Rezensionserweiterungen werden positive Rezensionen von Drittanbietern in Ihren Suchanzeigen hervorgehoben. Unter dem beschreibenden Anzeigentext wird ein kostenloser, klickbarer Link eines vertrauenswürdigen Drittanbieters eingeblendet. Dadurch wird Kundenvertrauen aufgebaut, und die Welt erfährt, was andere über Ihr Unternehmen sagen. Jeder Kampagne und Anzeigengruppe können 20 Rezensionserweiterungen zugeordnet sein.


Rezensionserweiterungen 

So erstellen Sie eine Rezensionserweiterung: Klicken Sie zunächst am oberen Rand der Seite auf Kampagnen. Klicken Sie auf die Registerkarte Anzeigenerweiterungen. Klicken Sie auf Rezensionserweiterungen (falls dies noch nicht ausgewählt ist), und wählen Sie Kampagne oder Anzeigengruppe aus. Klicken Sie auf Anzeigenerweiterung erstellen.

Wählen Sie die Kampagne oder Anzeigengruppe aus, der Sie die Erweiterung hinzufügen möchten. Klicken Sie auf Neue Rezensionserweiterung hinzufügen. Geben Sie die Details der Rezensionserweiterung ein, und klicken Sie dann auf Speichern.

Es ist nur eine Rezensionserweiterung pro Anzeige zulässig, und es gelten Limits für Rezensionstext plus Rezensionsquelle von maximal 67 Zeichen. (Die Rezensions-URL ist auf 255 Zeichen einschließlich „http://“ oder „https://“ begrenzt.)

*Verfügbar in allen Märkten außer China, Hongkong (SAR) und Taiwan. Rezensionserweiterungen können in der Benutzeroberfläche und in Bing Ads Editor erstellt und bearbeitet werden.

App-Erweiterungen

App-Erweiterungen sind zusätzliche Elemente Ihrer Anzeige, mit der in Ihrer Anzeige für Ihre iOS-, Android- und Windows-Apps auf PCs, Tablets und Smartphones geworben wird. Mit App-Erweiterungen können Sie gleich zwei Ziele erreichen – das Steigern der Besuche und der App-Installationen. Dies funktioniert geräteübergreifend auf Smartphones, Tablets und PCs.

Sie können App-Erweiterungen in Kampagnen oder Anzeigengruppen ganz flexibel und entsprechend Ihren Bedürfnissen verwalten. Zudem werden Informationen aus dem App Store automatisch in Ihrem Dashboard angezeigt. Beispiele sind Symbole, Bewertungen usw. App-Erweiterungen können darüber Aufschluss geben, welches Gerät und Betriebssystem Ihr Kunde verwendet, und Benutzer direkt zum entsprechenden App Store weiterleiten.

Es folgen einige der Hauptvorteile für die Verwendung von App-Erweiterungen:

  • Sie können Ihrer Anzeige kostenlos eine App-Erweiterung hinzufügen, und Sie müssen nur bezahlen, wenn auf den Link der App-Erweiterung geklickt wird.
  • Wenn Sie für App-Installationen in Ihrer Anzeige mit einem eindeutigen Link und einem Aufruf zum Handeln werben, werden das Herunterladen und die Nutzung Ihrer Apps gefördert, zudem erhöhen sich die Website-Besuche.
  • Klicks und App-Installationen können als Abschlüsse auf Kampagnenebene und Anzeigengruppenebene nachverfolgt werden.*
  • Konfigurieren Sie mehrere Versionen von App-Erweiterungen, die in Ihren Anzeigen rotieren.
  • Ihre App-Erweiterungen werden automatisch aktualisiert, wenn Sie Änderungen an Ihren App-Metadaten vornehmen.

Mit App-Erweiterungen werden das Gerät und Betriebssystem des Kunden automatisch erkannt, und der Benutzer wird, anders als bei Sitelink-Erweiterungen, direkt zum entsprechenden App Store weitergeleitet. Wenn Sie zurzeit eine Sitelink-Erweiterung zum Werben für Ihre App nutzen, können Sie jetzt zu App-Erweiterungen wechseln. Sitelinks sind hervorragend dazu geeignet, Kunden zu bestimmten Seiten auf Ihrer Website zu führen, sie sind jedoch nicht dazu geeignet, Benutzer direkt zum App Store zu führen. Daher können Kunden mit einem Sitelink möglicherweise an den falschen App Store weitergeleitet werden.

Beispiel zur Verwendung einer App-Erweiterung zum Steigern der Nutzung Ihrer App

Ziele zum Verfolgen von App-Installationen

Durch die Nachverfolgung von App-Analysen können Sie die Effektivität Ihrer App-Erweiterungen einschätzen, indem Sie nachverfolgen, wer Ihre App tatsächlich herunterlädt

Sie müssen lediglich eine Erweiterung erstellen und dann auswählen, ob Bing Ads automatisch ein Abschlussziel erstellen soll. Sie können auch zu einem späteren Zeitpunkt ein Abschlussziel für die Installation einer mobilen App erstellen. Wie alle Features der universellen Ereignisnachverfolgung kann die Nachverfolgung von App-Analysen wertvolle Informationen dazu bereitstellen, wie gut die Performance Ihrer Anzeigen ist und wie effektiv Ihr Budget eingesetzt wird.

Fügen Sie Ihrer Anzeige eine Verknüpfung zu Ihren Apps hinzu

Mit App-Erweiterungen werden das Gerät und Betriebssystem des Kunden automatisch erkannt, und der Benutzer wird, anders als bei Sitelink-Erweiterungen, direkt zum entsprechenden App Store weitergeleitet. Wenn Sie zurzeit eine Sitelink-Erweiterung zum Werben für Ihre App nutzen, wechseln Sie zu App-Erweiterungen.

Zum Erstellen eines Ziels für App-Installationen klicken Sie auf die Registerkarte Kampagnen, und klicken Sie dann im linken Bereich auf Abschlussverfolgung. Klicken Sie unter Abschlussverfolgung auf Abschlussziele.

Klicken Sie auf der Seite „Abschlussziele“ auf Abschlussziel erstellen. Geben Sie in das Feld Zielname einen Namen für das Ziel ein. Verwenden Sie einen aussagekräftigen Namen, der für Ihre Zwecke sinnvoll ist. (Ein Beispiel: „iOS Hotelbuchungs-App“.)

Wählen Sie den Zieltyp Installation einer mobilen App aus, und wählen Sie dann das entsprechende Betriebssystem aus. Geben Sie Paketname/App-ID ein:

  • App Store: Windows Store
    http://apps.microsoft.com/windows/de-de/app/example-app-name/12345678-9abc-1234-1234-1234567890ab
  • App Store: Windows Phone Store
    http://www.windowsphone.com/de-de/store/app/example-app-name/12345678-9abc-1234-1234-1234567890ab)
  • App Store: Google Play
    http://play.google.com/store/apps/details?id=com.example.appname
  • App Store: iTunes App Store
    http://itunes.apple.com/us/app/example-app-name/id#########

*Optional: Sie können dem Abschluss auch einen Zielwert zuweisen und einen Abschlusszeitraum eingeben, um bis zu 90 Tage in der Vergangenheit nachzuverfolgen. Klicken Sie auf Speichern.

Bild- und Multi-Bilderweiterungen

Mit visuellen Elementen können Sie Ihre Anzeigen auffälliger gestalten und Kunden eine bessere Vorstellung davon geben, was sie erwartet, wenn sie auf die Anzeige klicken. Sie können Ihrer Anzeige kostenlos eine Bilderweiterung hinzufügen. Sie zahlen nur, wenn auf den Link der Bilderweiterung geklickt wird.

Bilderweiterungen können erstellt werden, indem Sie zunächst oben auf der Seite auf Kampagnen und dann auf die Registerkarte Anzeigenerweiterung klicken. Klicken Sie auf Bilderweiterungen, wenn diese Option nicht bereits ausgewählt ist. Klicken Sie auf Anzeigenerweiterung erstellen, und wählen Sie die Kampagne aus, der Sie die Bilderweiterung hinzufügen möchten.

Klicken Sie auf Neue Bilderweiterung erstellen. Geben Sie Name/Anzeigetext, eine Beschreibung (optional) und die Ziel-URL (optional) der Bilderweiterung ein.

Wählen Sie unter Ihre Bilder auswählen entweder Vorhandenes Bild oder Ihr Markenlogo auswählen oder Neue Bilder hochladen aus. Klicken Sie auf die Bilder, die in Bing und MSN eingeblendet werden sollen, und überprüfen Sie sie im Bereich Ausgewählte Bilder. Sie können auch auf Sehen Sie sich an, wie Ihre Bilder in einer Anzeige dargestellt werden klicken, um eine Vorstellung davon zu erhalten, wie Ihre Bilder aussehen werden. Klicken Sie auf Speichern.

Bilderweiterung

Mithilfe von Multi-Bilderweiterungen können fünf Bilder mit Ihrer Anzeige eingeblendet werden. Diese Möglichkeit steht nur in Bing Ads zur Verfügung.

Bilderweiterung

Zum Hinzufügen einer Multi-Bilderweiterung klicken Sie zunächst oben auf der Seite auf Kampagnen und dann auf die Registerkarte Anzeigenerweiterung. Klicken Sie auf Bilderweiterungen, wenn diese Option nicht bereits ausgewählt ist. Klicken Sie auf Anzeigenerweiterung erstellen, und wählen Sie die Kampagne aus, der Sie die Multi-Bilderweiterung hinzufügen möchten.

Klicken Sie auf Neue Bilderweiterung erstellen. Geben Sie Name/Anzeigetext (erforderlich), eine Beschreibung (optional) und die Ziel-URL (erforderlich) der Bilderweiterung ein. Hinweis: Der Text für „Name/Anzeigetext“ wird unterhalb der Bilder eingeblendet und darf maximal 14 Zeichen lang sein.

Zur Auswahl Ihrer Bilder können Sie entweder ein vorhandenes Bild oder Ihr Markenlogo auswählen oder neue Bilder mit einem Seitenverhältnis von 4:3 hochladen. Klicken Sie auf die Bilder, die in Bing eingeblendet werden sollen, und überprüfen Sie sie im Bereich Ausgewählte Bilder. Sie können auch auf Sehen Sie sich an, wie Ihre Bilder in einer Anzeige dargestellt werden klicken, um eine Vorstellung davon zu erhalten, wie Ihre Bilder aussehen werden. Klicken Sie auf Speichern.

Erfahren Sie mehr zu Seitenverhältnis und Spezifikationen für Bilder sowie dem Unterschied zwischen Bilderweiterungen und Produktanzeigen. 

Hinweis: Bilderweiterungen können nur in der Benutzeroberfläche erstellt und bearbeitet werden.

Automatisierte Erweiterungen

Mit automatisierten Erweiterungen wird eine passende Anzahl von Erweiterungen präsentiert, um Ihre Kunden anzusprechen. Durch den Einsatz von KI zum Erfassen und Extrahieren von Daten werden die Erweiterungen mit der höchsten Relevanz zur richtigen Zeit angezeigt.

Unterschiedliche Quellen können diese Daten liefern: der Inhalt Ihrer Website, Ihre Anzeigebeschreibungen, die Bing-Abfrage eines Benutzers, Bing Shopping-Feeds und Quellen von Drittanbietern wie Twitter oder Verbraucherbewertungen. Auf diese Weise sollen vor allem der Titel, die Anzeigenbeschreibung und die Anzeige-URL ergänzt werden, die bereits vom Werbekunden erstellt wurden, um wichtige Informationen bereitzustellen und zu einer verbesserten Anzeigen-Performance beizutragen.

Erfahren Sie mehr zur Abmeldung und Berichterstellung für die folgenden 9 automatisierten Erweiterungen, die verfügbar sind:

  1. Verbraucherbewertungen
  2. Dynamische Anzeigenerweiterungen
  3. Dynamische Zusatzinformationen
  4. Dynamische Verbesserungen von Partnerdaten
  5. Dynamische Sitelinks
  6. Dynamische Snippets
  7. Längere Anzeigenüberschriften
  8. Vorherige Besuche
  9. Verkäuferbewertungen

Planung von Erweiterungen

Mit der Möglichkeit, einen Zeitplan für Ihre Anzeigenerweiterungen zu erstellen, können Sie nutzlose Klicks vermeiden und adressierte Kunden erreichen, wodurch Sie Ihr Potenzial bei der Klickrate steigern. Wenn Sie Kampagnenkonsistenz erreichen und durch terminierte Werbeaktionen ergänzen, trägt dies zu einer Verbesserung aller Ihrer Angebote bei.

Hinweis: Die Planung von Anzeigenerweiterungen ist für alle Erweiterungstypen mit Ausnahme von Bilderweiterungen verfügbar. Sie können die Planung von Anzeigenerweiterungen über Bing Ads, Google Import, die Bing Ads-API und den Mengenupload implementieren.

Klicken Sie zum Erstellen eines neuen Zeitplans für eine Anzeigenerweiterung zunächst am oberen Rand der Seite auf Kampagnen. Klicken Sie dann auf die Registerkarte Anzeigenerweiterungen.

Wählen Sie die Anzeigenerweiterung aus, der Sie einen Zeitplan hinzufügen möchten, und wählen Sie „Kampagne“ oder „Anzeigengruppe“ aus. Klicken Sie auf +Neue Erweiterung hinzufügen. Geben Sie die erforderlichen Informationen für die Erweiterungen ein. Erweitern Sie Ausgewählte Tage und Stunden, um einen Datumsbereich auszuwählen, die Zeiten der Schaltung zu planen und Details zur Zeitzone festzulegen. Klicken Sie auf Speichern.

Klicken Sie zum Bearbeiten eines Zeitplans für eine Anzeigenerweiterung am oberen Rand der Seite auf Kampagnen. Klicken Sie auf die Registerkarte Anzeigenerweiterungen. Wählen Sie die Anzeigenerweiterung mit dem Zeitplan aus, den Sie bearbeiten möchten. Klicken Sie neben der Schaltfläche Anzeigenerweiterung erstellen auf Bearbeiten, und wählen Sie Erweiterung bearbeiten aus. Bearbeiten Sie die Details unter Ausgewählte Tage und Stunden. Klicken Sie auf Speichern.

Zusammenfassung

Bing Ads-Anzeigenerweiterungen bieten Funktionen, mit denen Sie Ihre Anzeigen erweitern können, sodass potenzielle Kunden Ihre Unternehmensinformationen rascher und einfacher finden können.
Hauptaspekte:

  • Mit optimierten Sitelinks wird der Datenverkehr zu Ihrer Website erhöht, und die Größe Ihrer Anzeigen im Hauptbereich wird verdoppelt.
  • Wenn Sie Anruferweiterungen und Standorterweiterungen nutzen, können Kunden, insbesondere die Nutzer von Smartphones, auf einfache Art Kontakt zu Ihrem Unternehmen aufnehmen.
  • Durch das Erstellen von Erweiterungen mit Zusatzinformationen, Rezensionserweiterungen und Snippet-Erweiterungen können Sie die Anzeigen-Performance steigern, indem Sie Produkte, Preise und Dienstleistungen hervorheben.
  • Mit App-Erweiterungen können Sie die Downloadzahlen Ihrer Apps steigern.
  • Durch das Planen von Erweiterungen und mithilfe von automatisierten Erweiterungen können Sie Daten zum Ansprechen Ihrer adressierten Kunden einsetzen.
  • Mit Bild- und Multi-Bilderweiterungen können sich Ihre Anzeigen von den Anzeigen der Mitbewerber absetzen. Vielen Dank, dass Sie die Schulung zu PPC-Anzeigenerweiterungen gelesen haben. 

Setzen Sie Ihr Studium fort, oder legen Sie die Bing Ads Accredited Professional-Prüfung ab, um akkreditiert zu werden.

Bitte beachten Sie, dass u. U. nicht alle Features dieses Studienführers in Ihrem Markt verfügbar sind.