Bestimmungen zu Relevanz und Qualität
Sowohl Advertiser als auch Verbraucher profitieren, wenn sie positive Erfahrungen mit Microsoft Advertising machen. Befolgen Sie dazu bitte die Bestimmungen zu Relevanz und Qualität auf dieser Seite. Bei diesen Anforderungen geht es um vier Kernaspekte Ihrer Kampagne, die sich auf die Benutzererfahrung auswirken: Keyword-Relevanz, Anzeigentext, Benutzererfahrung auf der Landingpage und der Website sowie Qualität des Inhalts der Landingpage und der Website.
Inwiefern beeinflusst diese Bestimmung Ihre Anzeigenschaltung?
- Advertiser mit relevanteren Keywords und qualitativ hochwertigeren Anzeigen und Landingpages werden in der Regel mit höheren Anzeigenpositionen oder niedrigeren Kosten pro Klick (CPC) belohnt.
- Weniger relevante Keywords und qualitativ minderwertige Anzeigen und Landingpages können zu weniger vorteilhaften Anzeigenpositionen oder einem höheren CPC führen.
- In einigen Fällen wird die Anzeige möglicherweise überhaupt nicht angezeigt. Bitte prüfen Sie den Abschnitt Marketplace-Ausschluss unten in Bezug auf Szenarien, in denen Anzeigen oder Websites vollständig vom Marketplace ausgeschlossen werden können.
Systemqualität
Um eine positive Benutzererfahrung zu gewährleisten und die Anzeigen- und Netzwerkqualität zu wahren, können wir Konten, die für mehr als 15 Monate inaktiv waren, deaktivieren oder löschen oder Keywords und Anzeigen mit mangelhafter Performance von unserer Plattform entfernen. Weiterhin behalten wir uns das Recht vor, die Anzahl der Keywords und Anzeigen zu beschränken, die Sie zu einem bestimmten Zeitpunkt hochladen oder beibehalten können. Zudem behalten wir uns das Recht vor, das Schalten von Anzeigen zu Keywords in den folgenden Kategorien einzuschränken:
- Waffen
- Jugendgefährdende Inhalte
- Pharmazeutik
- Glücksspiel
- Marken (dies gilt nicht für Eigenmarken des Advertisers)
Keyword-Relevanz
Durch den Einsatz der richtigen Techniken bei der Auswahl von Keywords und der Erstellung von Anzeigen wird nicht nur das Interesse der Benutzer gesteigert, sondern auch der ROI des Marketplace für alle Advertiser aufrechterhalten.
Keywords sollten relevant sein. Ihre Website sollte also ein zufriedenstellendes Ziel für Benutzer sein, basierend auf der primären Benutzerabsicht des/der von Ihnen gewählten Keywords.
Ihre Keywords sollten sich direkt auf eines von beiden beziehen:
- Die spezifische Auswahl an Produkten, Dienstleistungen oder Inhalten auf Ihrer Landingpage.
- Der allgemeine Inhalt, Zweck und das Thema Ihrer Website.
Bitte beachten: Für äußerst populäre oder aktuelle Suchanfragen kann ein höherer Standard für die Relevanz gelten, und die Anzeigen müssen vollständig mit der primären Benutzerabsicht der Keywords/Suchanfragen übereinstimmen, um teilzunehmen.