Relevanz und Qualität

Anzeigen müssen Folgendes erfüllen:

• Sie müssen eindeutig, wahrheitsgemäß und genau sein.
• Sie müssen ordnungsgemäß aufgebaut sein: Anzeigen müssen grammatikalisch korrekt sein, dürfen keine Schreibfehler enthalten und müssen korrekt formatiert sein.
• Sie müssen den Erwartungen entsprechen:
  • Anzeigen dürfen nicht irreführen.
  • Anzeigen müssen für das Produkt, den Dienst oder die Information auf Ihrer Landingpage oder für den allgemeinen Inhalt, den Zweck und das Thema Ihrer Website höchst relevant sein.
  • Wird in einer Anzeige angedeutet, dass ein Produkt zum Verkauf steht, muss es auf der Landingpage möglich sein, dieses Produkt zu kaufen.

Informationen darüber, wie Sie Anzeigen formatieren und erstellen, finden Sie in unseren Richtlinien zu Allgemeinen Anforderungen für Anzeigen.

Websites können dann ausgeschlossen werden, wenn Grund zur Annahme besteht, dass deren Werbung oder Geschäftspraktiken potenziell böswillig, schadhaft oder täuschend sind oder sie fortlaufend gegen Microsofts Richtlinien verstoßen. Weitere Informationen finden Sie in den Richtlinien Rechtliches, Datenschutz und Sicherheit.

Nachfolgend finden Sie Beispiele von Websites, die vollständig von Marketplace ausgeschlossen werden können:

• Websites, die Viren, Malware, Spyware oder andere selbstinstallierende Programme beinhalten
• Geschäftsmodelle, die die Websitebesucher in die Irre zu führen versuchen oder die täuschend oder betrügerisch erscheinen
• Phishing-Seiten, die versuchen, Besucher dazu zu verleiten, personenbezogene Daten weiterzugeben, um damit betrügerische Zwecke zu verfolgen, z. B. um deren Identität zu stehlen
• Seiten, die ausschließlich aus Werbung bestehen oder deren Hauptzweck ist, Besucher zu Werbeanzeigen zu leiten
• Linkfarms
• Geparkte Domänen
• Websites, die von Advertisern betrieben werden, die fortlaufend gegen unsere Richtlinien verstoßen oder bei Suchanzeigen eine hohe Anzahl irrelevanter Keywords übermitteln

Die Funktionalität Ihrer Seite sollte die Seitenbesucher nicht überraschen oder die Fähigkeit des Nutzers zum Navigieren beeinträchtigen. Störende oder irreführende Inhalte sind nicht zulässig. Navigationsschaltflächen sollten standardmäßig und auf vorhersehbare Weise funktionieren und die Websites und alle Teile des Seiteninhalts sollten ordnungsgemäß geladen werden können.

• Ihre Landingpage muss auch zu Spitzenzeiten verfügbar sein und zuverlässig reagieren.
• Ihre endgültige URL muss zu einer einzelnen, statischen Landingpage führen. Sie darf Nutzer nicht bei jedem Klick auf die Anzeige zu einer anderen Seite der Website führen.
• Verwenden Sie eine Landingpage, deren Eigentümer Sie sind oder die Sie kontrollieren, oder zu deren Vertretung Sie berechtigt sind und auf die Sie Traffic leiten dürfen.
• Landingpages, die als redaktionell erscheinen, dürfen keine Haftungsausschlüsse oder Formulierungen wie neueste Ereignisse, schockierende Entdeckung, Sonderbericht, Verbrauchernachrichten, Verbraucherwarnungen usw. enthalten, die einen Nutzer dazu verleiten könnten, zu glauben, dass sie redaktionelle Inhalte/Nachrichten ansehen.
• Anzeigen dürfen keine Fake News enthalten oder sich auf Fake News beziehen, die unbegründete Ansprüche ohne Quellangabe enthalten.
• Anzeigen müssen zu einer Landingpage mit Inhalt verlinken, der mit der Überschrift in der Anzeige übereinstimmt – der Nutzer sollte nicht erneut (oder mehrmals) klicken müssen, um zum in der Überschrift der Anzeige erwähnten Inhalt zu gelangen. Wenn es eine Bildergalerie auf der Landingpage gibt, muss sich das genaue Thema aus der Anzeigenüberschrift/dem Bild innerhalb der ersten fünf Folien der Diashow auf der Landingpage befinden.
• Der Inhalt auf der entsprechenden Landingpage muss akkurat, aktuell, qualitativ hochwertig und geschmackvoll sein.
• Landingpages für redaktionelle Anzeigen müssen klar als Werbung oder redaktionelle Anzeige ausgewiesen sein.  Die Kennzeichnung muss oben auf der Seite erfolgen, in der gleichen Schriftgröße wie die Hauptschriftart in der redaktionellen Anzeige oder größer, und in einer Schriftfarbe, die sich vom Seitenhintergrund abhebt.
• Die Angebotsseite darf Folgendes nicht:
  • Störende Pop-ups oder Pop-unders aufrufen. Beachten Sie bitte, dass Funktionalitäten, die Teil des erwarteten Seitenerlebnisses sind oder auf andere Art nicht störend sind oder vom Nutzer gestartet werden, wie zum Beispiel eine Alterstbestätigung oder ein Login, zulässig sind.
  • Mehrere Pop-ups oder irgendein Pop-up aufrufen, die/das Besucher vom Verlassen der Seite abhält.
    
  • Zusätzliche Fenster öffnen.
  • Den Benutzer durch „falsche“ Dialogfelder oder Browserfenster irreführen.
  • Absichtlich beschädigt aussehen oder in irgendeiner Weise eine nicht funktionsfähige Webseite simulieren.
  • Verwenden von fehlerhaftem Verhalten beim Schließen. Wenn ein Nutzer beispielsweise eine „Schließen“-Schaltfläche auf der Seite anklickt, muss diese Seite geschlossen werden, ohne sich in irgendeiner Weise anders zu verhalten:
    

Landingpages sollten es den Nutzern ermöglichen, die Produkte, Dienstleistungen oder Informationen, nach denen sie suchen, leicht zu finden oder die Nutzer durch Informationen unterstützen und ihren Kauf- oder Suchprozess dadurch zu verkürzen. Ihre Landingpage sollte einen klaren, direkten Zugang zu Inhalten bieten, die sich auf Ihre Anzeigen und im Falle von Suchanzeigen auf Keywords beziehen, und sollte die Nutzer nicht behindern, aufhalten oder verwirren. Inhalte von Landingpages und Websites sollten nicht dem primären Zweck dienen, Werbung anzuzeigen oder Traffic zu erzeugen.

Inhalte von Landingpages und Websites gelten dann als von niedriger Qualität, wenn sie:

• Brückenseiten oder Cloaking verwenden
• Ohne Einverständnis des Nutzers:
  • Browsereinstellungen ändern oder Standardstartseiten zurücksetzen
  • Die Größe von Browserfenstern ändern oder Schaltflächen von Browsern deaktivieren

• Sich nicht korrekt öffnen oder fortlaufend die Meldung „Produkt nicht verfügbar“ ausgeben
• Besucher der Seite unerwartet zu fremden Domänen umleiten

• Eine hohe Dichte an Anzeigen im oberen Teil der Website aufweisen und/oder zu großen Teilen aus Werbung oder Links bestehen

• Inhalte anzeigen, die dem primären Zweck dienen, Monetarisierung durch Anzeigen zu unterstützen
• Für Suchmaschinen erstellt wurden und übermäßig viele themenfremde Keywords enthalten oder Seiten mit schwer lesbarem Text
• Fortlaufend dürftige oder eingeschränkte Inhalte enthalten, vor allem dort, wo der Nutzer auf einer ähnlichen Seite Angebote, Produkte oder Informationen erwarten würde

• Nur dazu dienen, um zu anderen Unternehmen weiterzuleiten, ohne einen signifikanten Mehrwert als Vermittler zu bieten, z. B. durch die Bereitstellung von erweiterten Preis-, Produkt- oder Händlerinformationen.
• Den Ursprung oder die Absicht ihrer Inhalte falsch darstellen, was erwartungsgemäß zur Täuschung eines Teils ihrer Zielgruppe führt.
• Die Angabe von personenbezogenen Daten erfordern, die für das Bereitstellen der Dienstleistungen oder zum Abschließen eines Kaufs nicht notwendig sind.

Bitte beachten Sie, dass Websites, die Benutzer direkt zu einer Registrierungs- oder Anmeldeseite leiten, dem Benutzer die Möglichkeit geben müssen, über einen Link zurück zur Hauptseite oder zu unterstützenden Inhalten zu gelangen, die Dienstleistungen und Nutzungsbedingungen beschreiben.

• Den Zugang des Benutzers zu den angefragten Inhalten, Produkten oder Dienstleistungen verzögern oder behindern, indem Sie Schritte hinzufügen, die lediglich zur Monetarisierung des Benutzers dienen.

• Sich Marketingtaktiken bedienen, die als verschleiernd, übermäßig reißerisch oder potenziell verwirrend angesehen werden können
• Wenn der Zugriff auf beworbene Inhalte oder Dienste den Download einer Software (z. B. Toolbars bzw. Symbolleisten) erfordert, muss dies aus dem Anzeigentext klar hervorgehen.

Der Benutzer würde Onlineinhalte erwarten, das Material wird jedoch in einem Offlineformat (wie. z. B. über SMS-Informationsdienste) bereitgestellt.