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Microsoft Advertising-Richtlinien

Richtlinien zu geistigem Eigentum

14. Februar 2022

Als Werbetreibender sind Sie dafür verantwortlich, dass Ihre Keywords und Anzeigeninhalte, einschließlich Marken und Logos, die geistigen Eigentumsrechte anderer nicht verletzen oder verletzen. Wir nehmen Anschuldigungen in Bezug auf Markenverletzungen ernst. Weitere Informationen zu Marken, Urheberrechten, Produktfälschungen und zum Einreichen einer Beschwerde finden Sie unten in unseren Richtlinien zu geistigem Eigentum.

Definitionen

Bedingung(en)
Beschreibung
Fälschungsrichtlinie
Betrifft die tatsächlichen Waren, die auf einer Website beworben werden
Markenzeichen
Betrifft das im Text der Anzeige oder in den Keywords verwendete Markenzeichen
Lizenzprobleme
Waren, die Markenzeichen nachahmen
Urheberrechte/Raubkopien
Waren, die eine Kopie des Produkts sind (wie Musik, Filme, Software)

Markeninhaber

Wenn ein Markeninhaber befürchtet, dass seine Marke im Anzeigentext unsachgemäß verwendet wird, sollte er sich zunächst direkt an den Werbetreibenden wenden, um das Problem zu beheben. Wenn der Inhaber mit dem Ergebnis unzufrieden ist, möchte er möglicherweise auch Microsoft kontaktieren, indem er das Formular für Bedenken hinsichtlich des geistigen Eigentums für diesen Markt ausfüllt und die Option „Markenmissbrauch in Anzeigentext“ auswählt. Weitere Informationen finden Sie unten unter „Untersuchungen bei Markenrechtsverletzungen“.

Bitte beachten Sie, dass Microsoft kein Vermittler ist. Daher ermutigt Microsoft Markeninhaber, direkt mit Werbetreibenden in Kontakt zu treten, von denen sie glauben, dass sie ihre Marken missbrauchen.

Ermittlungen bei Markenverletzungen

Microsoft wird einer Beschwerde über Markenverletzungen im Text einer Suchanzeige nachgehen und geeignete Maßnahmen ergreifen, nachdem alle erforderlichen Informationen eingegangen sind. Die Untersuchung soll die Qualität und Genauigkeit unserer Anzeigenergebnisse sicherstellen und unseren Nutzern helfen, Unklarheiten zu vermeiden.

Microsoft gestattet die faire Verwendung von Marken in Anzeigentexten, z. B.:

  • Verwendung einer Marke durch einen Wiederverkäufer authentischer Waren oder Dienstleistungen.
  • Informationswebsites über Waren oder Dienstleistungen, die durch die Marke repräsentiert werden, wie Produktrezensionen.
  • Verwendung eines Begriffs im Sinne seiner normalen Bedeutung, gemäß Wörterbuch.
  • Vergleichende Werbung (mit Einschränkungen).
Hongkong (SAR)

Anzeigen- und Keyword-Untersuchungen

Neben der Untersuchung von Markenverletzungen untersucht Microsoft für die oben genannten Märkte auch eine Beschwerde über Markenverletzungen bei der Verwendung von Keywords, nachdem Microsoft alle erforderlichen Informationen über das Formular für Bedenken bezüglich des geistigen Eigentums erhalten hat. Werbetreibende dürfen keine Gebote für Keywords abgeben oder im Inhalt von Anzeigen Begriffe verwenden, deren Verwendung die Marke eines Dritten verletzen oder auf andere Weise rechtswidrig ist oder die Rechte Dritter verletzt.

Die Verwendung einer Marke eines Drittanbieters kann zulässig sein, wenn ihre Verwendung wahrheitsgemäß und rechtmäßig ist, zum Beispiel wenn:

  • Ihre Website Informationen bietet – zum Beispiel Produktbewertungen – über Waren oder Dienstleistungen, die durch die Marke repräsentiert werden, und Ihr Hauptangebot kein Produkt oder keine Dienstleistung ist, die mit den durch die Marke repräsentierten Waren oder Dienstleistungen konkurriert.
  • Sie eindeutig einen Begriff im Sinne seiner normalen Bedeutung, gemäß Wörterbuch verwenden, und Ihr Hauptangebot kein Produkt oder eine Dienstleistung ist, die mit den durch die Marke repräsentierten Waren oder Dienstleistungen konkurriert.
  • Sie ein Wiederverkäufer sind, dessen Website authentische Waren oder Dienstleistungen verkauft, die unter der Marke vertrieben werden.

Alle anderen Märkte sollten eine Beschwerde über die Verwendung einer Marke in Anzeigentexten über das Formular für Bedenken bezüglich des geistigen Eigentums einreichen.

Fälschungsrichtlinie

Microsoft verbietet die Werbung für gefälschte Waren in unserem Werbenetzwerk. Eine gefälschte Ware ist eine Ware, die ohne Erlaubnis die Marke und/oder Unterscheidungsmerkmale eines Produkts kopiert, um sich entweder als echtes Produkt auszugeben oder eine nahezu identische Nachbildung oder Nachahmung des Originalprodukts zu fördern. Markennamen oder Markennamen von Designerprodukten dürfen nicht mit „Fälschung“, „Fake“, „Nachbildung“, „Kopie von“, „Inspiriert von“, „Bootleg“ oder einem Synonym davon modifiziert werden.

Nach Erhalt einer ausreichend detaillierten Beschwerde, die alle erforderlichen Informationen enthält, wird Microsoft eine Anzeige untersuchen und gegebenenfalls aus unserem Netzwerk entfernen, die gegen diese Richtlinie verstößt. Wenn Sie Markeninhaber sind und eine Anschuldigung in Bezug auf die Werbung für gefälschte Waren einreichen möchten, füllen Sie bitte das Formular für Bedenken hinsichtlich des geistigen Eigentums aus .

Fälschungsrichtlinie vs. Markenrichtlinie: Unsere Richtlinien zu Fälschungen beziehen sich auf die tatsächlichen Waren, die auf einer Website beworben werden, während unsere Richtlinien zu Marken die Verwendung der Marke im Anzeigentext selbst betrifft.

Gefälschte vs. Urheberrechte/Raubkopien: Eine gefälschte Ware ahmt Markenmerkmale nach, anstatt ein Produkt selbst zu kopieren (z. B. Musik, Filme und Software).

Wenn Sie der Meinung sind, dass eine Anzeige gegen diese Richtlinie verstößt, füllen Sie bitte das entsprechende Formular für Bedenken hinsichtlich des geistigen Eigentums aus.

Rechte an geistigem Eigentum

  • Anzeigen dürfen keine Rechte an geistigem Eigentum (Intellectual Property, IP) anderer verletzen. Die Verwendung von Logos, eingetragenen Marken, urheberrechtlich geschütztem Material usw.
  • Werbetreibende erklären und garantieren, dass sie über alle erforderlichen Rechte und Genehmigungen verfügen, um Filme, Lieder, Medien oder andere Inhalte zu bewerben, die möglicherweise den Eigentumsrechten anderer unterliegen. Microsoft ist zu keinem Zeitpunkt verpflichtet, Anzeigen vorab zu validieren oder zu überprüfen oder Streitigkeiten im Namen seiner Kunden beizulegen. Manchmal kann Microsoft Sie jedoch um zusätzliche Informationen in Bezug auf Ihre Werbung bitten.
  • Werbetreibenden wird empfohlen, einen DMCA-konformen Prozess oder eine lokale Entsprechung aufrechtzuerhalten.