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Lösungen für das Targeting

Suchmaschinenwerbung hat sich in der Vergangenheit nur auf Keyword-Abfragen konzentriert, doch in der heutigen Zeit reicht dies nicht mehr aus, um kaufbereite Kunden anzusprechen. Microsoft Advertising kann Sie dabei unterstützen, die richtigen Personen auf passende Art anzusprechen. Unsere Tools ermöglichen Ihnen eine Anpassung der Erfahrung, indem Sie Ihre eigenen Unternehmensdaten nutzen, um diese mit Keywords, demografischen Daten und der Leistungsstärke von Microsoft Graph zu verbinden, ein umfangreiches Dataset, welches ständig weiterentwickelt wird. Auf diese Weise erhalten Sie ein Targeting, mit dem Sie Ihre bestmöglichen Kunden finden können. 

Bei allem, was wir bei Microsoft Advertising tun, stehen stets die Menschen im Mittelpunkt. Wir halten uns an Prinzipien, was die Ethik im Umgang mit Daten und die Ethik in der Entwicklung und den Einsatz von Technologie wie KI betrifft.

Heute kündigen wir leistungsstarke neue Lösungen für das Targeting in einer offenen Betaversion an, die Ihre sicheren Kundendaten mit neuer Microsoft-Technologie kombinieren, damit Sie Ihre idealen Kunden genau dann ansprechen können, wenn diese kaufbereit sind.

Produktzielgruppen: Steigern Sie die Performance Ihrer Shopping-Kampagne mit besseren Abschlussraten und niedrigeren Kosten pro Akquisition (CPA)

Mit Produktzielgruppen können Sie Ihr Produkt bestimmten Personen präsentieren, indem Sie Remarketing-Listen für einzelne Produkte in Ihren Shopping-Kampagnen erstellen. Anhand eindeutiger Produkt-IDs werden die Interaktionen eines Kunden nachverfolgt, während eine Anzeigeneinblendung dieser Produkt-ID zugeordnet wird, sodass Sie mehr Kunden erreichen können, die ein klares Kaufinteresse zeigen.

Kunden, die Produktzielgruppen in unserer Pilotstudie nutzten, erreichten eine doppelt so hohe Abschlussrate und einen um 40 % niedrigeren CPA-Wert.

Ähnliche Zielgruppen: Steigern Sie Abschlussraten durch die Suche nach Interessenten, die Ihren besten Kunden ähneln

Mit ähnlichen Zielgruppen wird automatisch nach Neukunden gesucht, die ähnliche Interessen haben wie Ihre Kunden in vorhanden Remarketing-Listen. Diese ähnlichen Interessenten passen hervorragend zu Ihrem Unternehmen und können zur Steigerung Ihrer Abschlussraten und des ROI beitragen.

In früheren Pilotstudien konnten Kunden mit ähnlichen Zielgruppen um 70 % höhere Abschlussraten verzeichnen – im Vergleich zu nicht adressierten Benutzern für dieselben Anzeigen.

Lösungen im Microsoft Audience Network liefern hervorragende Ergebnisse

Viele unserer Targeting-Produkte nutzen die Leistungsstärke von künstlicher Intelligenz (KI) und Machine Learning zur Optimierung Ihrer Werbeaussage, zur Steigerung der Effizienz Ihrer Kampagne und zum Erhöhen Ihrer Rendite (ROI).

Von Grund auf als KI-unterstützte Lösung für das Targeting konzipiert, platziert das Microsoft Audience Network (auf Englisch) Ihre Werbung auf markensicheren Premium-Websites einschließlich MSN, Outlook.com, Microsoft Edge und andere Partner. Kunden können ihre Suchkampagnen erweitern und aus Platzierungen außerhalb der Suche zusätzlichen Datenverkehr von hoher Qualität gewinnen. Wenn Ihre Werbeaussage im Kontext von Premiuminhalten platziert wird, erhalten Sie bessere Ergebnisse.

Marketer, die Anzeigen im Microsoft Audience Network schalten, erzielten einen:
 
  • Anstieg um 37 % bei Suchvorgängen nach der Präsentation
  • Anstieg um 47 % bei Klicks nach der Präsentation
 

Erfolgsgeschichte eines Werbekunden

Nachdem im Oktober 2017 mit dem Einsatz von Zielgruppen im Markt und der universellen Ereignisnachverfolgung (UET) im Microsoft Audience Network begonnen wurde, hat das Kreditunternehmen American Advisors Group (AAG) (auf Englisch) die gewünschte Steigerung erzielt:
 
  • Mit der universellen Ereignisnachverfolgung (UET) konnten die Abschlüsse um 32,8 % gesteigert werden
  • Microsoft Audience Ads decken heute mehr als 50 % des gesamten Kontos ab.
 
Mit Microsoft Audience Ads konnte sich unser Unternehmen nach einer minimalen Einrichtungszeit Zehntausenden von Benutzern präsentieren. So können wir im richtigen Moment die richtigen Personen adressieren und mehr qualifizierte Leads generieren.

Vivian Dang, Senior Director Marketing Analytics, AAG

Reaktionsfähige Suchanzeigen: Maximieren Sie die Performance mit automatisierten Tests

Das Testen von Dutzenden, Hunderten oder sogar Tausenden von Anzeigentexten, um die perfekte Werbebalance zu finden, erfordert viel Zeit und Ressourcen. Microsoft Advertising bietet eine leistungsstarke neue Funktion zum Verwalten Ihrer Anzeigen mit reaktionsfähigen Suchanzeigen.

Mit reaktionsfähigen Suchanzeigen wird das Erstellen und Testen von Anzeigen einfacher, indem die Erstellung der Anzeige automatisiert wird. Sie können bis zu 15 Überschriften und 4 Beschreibungen angeben, und wir kombinieren diese optimal, um Anzeigen mit höchster Effektivität zu schalten.

Die Anzeigenkombinationen mit der besten Performance werden automatisch erkannt und für Sie zusammengestellt, während die Anzeigen mit einer schlechten Leistung nicht mehr geschaltet werden, sodass sich die Performance Ihrer Kampagne im Laufe der Zeit verbessert.

Zuordnungen auf Kampagnenebene: Erhöhen Sie die Effizienz von Kampagnen

Vereinfachen Sie die Verwaltung Ihrer Kampagnen mit Zuordnungen auf Kampagnenebene für das Targeting. Sie können nun Zielgruppenlisten und Gebotssteigerungen auf Kampagnenebene zuordnen.

Zuordnungen verbinden Ihre Targeting-Liste mit Ihrer Kampagne oder Anzeigengruppe. Sie können die Anzeige entweder für die Zielgruppe schalten oder die Zielgruppe von der Schaltung der Anzeige ausschließen.


Erfolgsgeschichte eines Werbekunden

Seit der große Onlinehändler Overstock.com (auf Englisch) Microsoft Audience Ads implementiert hat, erzielte das Unternehmen diese Erfolge:
 
  • Erhöhtes wöchentliches Klickvolumen um 576 %
  • Erhöhter wöchentlicher Umsatz um 1.247 %
  • Erhöhte Rendite der quartalsweisen Anzeigenausgaben um 33 %
 
Wenn [Unternehmen] an irgendeiner Art von Gewinn, irgendeiner Art von Steigerungen interessiert sind, wenn es um Klicks und zusätzliche Abschlüsse geht, kann ich definitiv Microsoft Audience Ads empfehlen.

Steven Sun, Senior Paid Search Manager, Overstock


Wir freuen uns, Ihnen neue Targeting-Lösungen anbieten zu können, mit denen Sie Ihre idealen Kunden ansprechen und Ihren Werbe-ROI steigern können.

Laden Sie jetzt das Targeting Playbook herunter (auf Englisch), um mehr zu den Targeting-Lösungen von Microsoft Advertising zu erfahren.