Zu Hauptinhalt springen
Advertising

Bing Ads ist jetzt Microsoft Advertising. Der neue Name steht für die Weiterentwicklung unserer Werbelösungen, damit Sie mehr Kunden erreichen können. Mehr erfahren >

Blog
Page 1 of results

Der Bing Ads-Keyword-Bericht ist nun verfügbar – mit erweiterten Einblicken auf Anfrage

Der Keyword-Bericht (früher bezeichnet als „Suchabfragebericht“) ist nun für alle Märkte in der Bing Ads-Benutzeroberfläche verfügbar.

clip_image002

Beim Keyword-Bericht handelt es sich um einen der wichtigsten Berichte, die Werbekunden nutzen, um sicherzustellen, dass ihre Kampagnen im Hinblick auf Sichtbarkeit und Klicks optimal gestaltet sind. Werbekunden vertrauen auf diesen Bericht, um Keywords zu sammeln und um Begriffe auszumachen, die gut als negative Keywords geeignet sind. Weitere Informationen zur Verwendung des Keyword-Berichts und anderer Leistungsberichte in Bing Ads finden Sie in diesem Artikel.

Erweiterter Einblick auf Anfrage

Ab dieser Version umfasst der Keyword-Bericht nun auch alle Keywords mit 0 Klicks, d. h. Sie erhalten umfassende Einblicke hinsichtlich solcher hochbegehrten Begriffe, die sich als negative Keywords eignen. Auf die Wichtigkeit von Ergebnissen, die Erkenntnisse dieser Art liefern, wurde von Werbekunden schon häufig hingewiesen, verbunden mit dem Wunsch, eine solche Ergebnisabfrage in dieser Version eingebunden zu finden. Das haben wir getan.

clip_image004

Durch die Verwendung der neu ermittelten negativen Keywords können Werbekunden unmittelbar ihre Klickrate und ihre QA verbessern. Dies trägt zu geringeren Kosten und einem höheren ROI für die Werbung bei.

Darüber hinaus ist es durchaus erwähnenswert, dass sich durch diese Änderung die Datenqualität der Keywords insgesamt verbessert. Durch die Einbindung der Keywords mit 0 Klicks wurde das Problem zu gering bewerteter Impressionen und zu hoch bewerteter Klickraten für ein Keyword vollständig gelöst. Werbekunden steht nun ein umfassendes Bild rund um ein bestimmtes Keyword zur Verfügung, anhand dessen sie noch präzisere Bewertungen vornehmen können.

In Bezug auf das Datenvolumen umfasst der Keyword-Bericht jetzt ca. 20 bis 40 Mal so viele Keywordswie bisher. Außerdem ist es dem technischen Team von Bing Ads gelungen, diesen Mehrwert ohne Leistungsbeeinträchtigung zu erzielen.

Wo ist diese Änderung sichtbar?

Diese Änderung in im Keyword-Bericht auf der Seite Berichte sowie auf der Seite Kampagnen auf den Registerkarten Dimensionen und Keywordssichtbar (siehe Screenshots unten).

clip_image006

clip_image008

Der Keyword-Bericht zeigt 100 % der Keywords an. Die Keywords auf der Registerkarte „Dimensionen“ sind hingegen so gefiltert, dass nur die Keywords mit mindestens einem Klick angezeigt werden, um den Seiten-SLA auf der Benutzeroberfläche sicherzustellen. Der Nettoeffekt dieser Filteroption für die Registerkarte „Dimensionen“ ist lediglich eine Reduktion der Anzahl der Begriffe, die an die Benutzeroberfläche zurückgegeben werden. Es erfolgt keine Beeinträchtigung der Datenqualität im Hinblick auf Impressionen und Klickraten.