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Finance Vertical Insights – Yahoo Bing Network Klicktrends für verschiedene Finanzsegmente

Werden Ihre Kampagnenbudgets schon im kommenden Januar schneller schmelzen als Sie dachten?

Unsere Analysten haben sich unsere Network Daten genau ausgewertet und etliche Trends für einzelne Segmente im Finance Vertical aufgespürt.

Generell gilt – das Online Umfeld wird für Werbetreibende in der Finanzbranche immer attraktiver: Eine aktuelle Studie von IfD Allensbach weist zum Beispiel für das Jahr 2014 eine steigende Anzahl der Online Käufer aus, die Versicherungsabschlüsse in Deutschland tätigen – diese steigt von 2,59 (2013) auf 2,95 Millionen (2014)1.

Abb: ACTA 2014 Umfrage – Statista / IfD Allensbach – Online-Käufer die Versicherungen über das Internet abschließen.

Unsere Analysen bestätigen ebenfalls eine verstärkte Investitionsbereitschaft der Werbetreibenden in diesem Segment – allerdings gelten für die unterschiedlichen Devices verschiedene Ausgangsparameter:

Folgende Punkte sind in unserer Analyse als besonders augenfällig ermittelt worden:

Es gibt einen generellen Wachstum für Klicks im Finanzsegment im Yahoo Bing Network

Wir konnten im Jahresvergleich im Yahoo Bing Network einen Anstieg der Klicks im Finanzsegment von 33% verzeichnen – höher sogar als der Anstieg des Klickvolumens über alle Verticals hinweg – der ebenfalls mit 24% sehr positiv ausfällt.2  

Wenn man sich die Wachstumsraten der Klicks über mobile Endgeräte – wie Tablets und Mobiltelefone ansieht, ist der Zuwachs an Klicks im Finanz- & Versicherungssegment noch deutlicher: bei Tablets gibt es mit 187% fast eine Verdreifachung des Volumens und mit 217% Wachstum bei Mobiltelefonen ist dort das Wachstum sogar noch größer.2

Der nachstehende Auswertung der Klicks von September 2013 bis September 2014 zeigt sehr schön die Saisonalitäten – Der Anstieg des Traffics im Oktober und November ist stark geprägt von den Suchanfragen die aus dem Bereich Versicherung kommen, um dann im Januar einen weiteren Peak zu erfahren – dann ausgelöst von den Unterbereichen Finanzanlagen, Banken, Kredite und Kreditkarten.

Abb: Klicktrends im Finance Vertical - Klicks im Yahoo Bing Network – Deutschland – September 2013 bis September 2014

 

Eine starke Zunahme von Klicks im Mobilen Segment bei gleichzeitig günstigeren CPCs

Während die Klicks im September 2014 im Finance Vertical über Desktops bei ca. 0,75 € lagen, sind diese bei Tablets mit 0,81 € nur geringfügig höher und mit 0,62 € bei Mobiltelefonen sogar deutlich niedriger. Zudem haben die Anzeigen sowohl über Tablets als auch Mobiltelefone eine deutlich höhere Klickrate (22% bzw. 29%)3.

 

Diese im Vergleich günstigen CPCs im mobilen Umfeld sollten Sie für Ihre Kampagnenzwecke nutzen – zumal auch insbesondere der Bereiche Kredit & Banking knapp 13% seines Klicktraffics über diese Umgebungen bekommt4.

Beachten Sie auch, dass gerade die Klicks über mobile Endgeräte früher die Saisonalitäten im Finance Vertical nachzeichnen und gerade Anfang Januar zum Tragen kommen.

Mehr Informationen und Details zum Nutzerverhalten im Finance Vertical finden Sie in der gesamten Analyse. Diese können Sie unter Slideshare einsehen. Falls Sie Fragen oder Kommentare zu der Studie haben – zögern Sie bitte nicht mit uns Kontakt aufzunehmen.

Quellen:

  1. (2014) Statista / IfD Allensbach (ACTA 2014) Umfrage http://de.statista.com/statistik/daten/studie/287180/umfrage/abschluss-von-versicherungen-ueber-das-internet/

  2. (2014) Microsoft interne Analyse: New Year’s Finance Season Studie – Vergleich Traffic September 2014 mit September 2014 im Yahoo Bing Network, Deutschland

  3. (2014) Microsoft interne Analyse: New Year’s Finance Season Studie – Auswertung Traffic September 2014 im Yahoo Bing Network, Deutschland

  4. (2014) Microsoft interne Analyse: New Year’s Finance Season Studie – Auswertung Traffic September 2014 im Yahoo Bing Network, Deutschland, Device Share basierend auf Top Queries aus dem Finanzsegment.