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Bing Ads ist jetzt Microsoft Advertising. Der neue Name steht für die Weiterentwicklung unserer Werbelösungen, damit Sie mehr Kunden erreichen können. Mehr erfahren >

Personalisierte Verbindungen für große Zielgruppen

Mai 2018

Wir leben in einer Welt der digitalen Assistenten und persönlicher Shopping-Abonnements, in der jeder noch mehr Personalisierung wünscht (und erwartet). Dies gilt ganz besonders für die Werbung. Zahlreiche Faktoren beeinflussen die positive oder negative Wahrnehmung, die Anzeigen bei Verbrauchern bewirken können. Botschaft, Relevanz und Kontext spielen eine Rolle und entscheiden letztendlich über den Erfolg. Je personalisierter das Marketing, desto höher die Wahrscheinlichkeit, dass der Kunde zur Handlung motiviert wird. Laut Phocuswright erinnerten sich 37 % der Reisenden an eine personalisierte Anzeige, mit der eine Marke, ein Ziel oder Reisetermine beworben wurden, die genau auf die Interessen des jeweiligen Reisenden zugeschnitten waren.

Doch wie kann bei der Werbung die Zeit gefunden werden, die Botschaft, die Werbematerialien und die Handlungsaufrufe für viele Tausend Menschen zu personalisieren? Bing Ads vernetzt Inserenten auf intelligente und personalisierte Weise mit den Personen, die für ihr Unternehmen wichtig sind, sodass handfeste Ergebnisse erzielt werden. Eine der effizientesten Methoden für das personalisierte Marketing für große Zielgruppen ist das Remarketing.

Das Remarketing bei der bezahlten Suche ermöglicht das Zielgruppen-Targeting und die Marketing-Automation. Sie können damit Zielgruppensegmente definieren und die Anzeigengestaltung an die Interaktion dieser Segmente mit Ihrer Marke anpassen.

  • Sie wünschen sich eine zweite Chance, um Personen, die ihren Kauf abgebrochen haben, erneut anzusprechen? Mit dem Remarketing können Sie die Aufmerksamkeit dieser Personen wieder erlangen und sie dazu motivieren, zu Ihrem Unternehmen zurückzukehren und eine Transaktion abzuschließen. Verhindern Sie, dass dieses wertvolle Segment Abschlüsse bei anderen Unternehmen tätigt.
  • Sie möchten treuen Kunden ein personalisiertes Angebot unterbreiten oder einen Gutschein schenken? Sie können eine Liste der eigenen Kontakte hochladen, die Sie mit Remarketing-Anzeigen ansprechen möchten. Da sich auch treue Kunden anderweitig umsehen, können Sie mithilfe eines gezielten Exklusivangebots dafür sorgen, dass diese Personen immer wieder bei Ihnen einkaufen.
  • Sie möchten ein Cross-Sellung oder Upselling an Personen durchführen, die kürzlich bei Ihnen gekauft haben? Das Remarketing kann Ihnen helfen, die Markenaffinität Ihrer Bestandskunden zu vertiefen.
  • Sie möchten eine Person, die kürzlich Ihren Hypothekenrechner genutzt hat, dazu motivieren, mit Ihnen über Immobiliendarlehen zu sprechen? Mithilfe von Remarketing-Anzeigen können aus Besuchern Ihrer Website Leads werden.

Das Remarketing bietet Ihnen unzählige Möglichkeiten, um Ihre geschäftlichen Ziele zu erreichen. Unternehmen, die bei der Werbung das Remarketing bei der bezahlten Suche in Bing Ads verwenden, verzeichneten 37 % höhere Abschlussraten als bei denselben Anzeigen ohne Remarketing.

Einstieg in die Personalisierung der Markenbindung für große Zielgruppen

Lassen Sie die Marketing-Automation und die intelligenten Funktionen von Bing Ads für sich arbeiten.

  1. Platzieren Sie ein UET-Tag (Universal Event Tracking, universelle Ereignisnachverfolgung) auf Ihrer Website.
  2. Erstellen Sie in Bing Ads Remarketing-Listen auf Grundlage der Benutzeraktivität oder auf Basis der Seiten, die Benutzer bereits besucht haben.
  3. Ordnen Sie die Remarketing-Listen Ihren Anzeigengruppen zu.
  4. Optimieren Sie Ihre Gebote, Anzeigen und Keywords für die Personen, die auf Bing suchen.
  5. Verfeinern Sie Ihre Remarketing-Aktivitäten mit dem Webcast „Art and Science of Remarketing“ von Bing Ads.

Weitere Informationen dazu, wie Sie Ihr digitales Marketing mithilfe von Marketing-Automation, künstlicher Intelligenz und Machine Learning verbessern können, finden Sie unter Art and Science of Intelligent Ad Solutions auf Bing Ads, oder laden Sie das E-Book zum Thema „KI für Marketing“ herunter.