En seulement deux semaines, les équipes d’iProspect et de Lapeyre ont réussi, avec le support des équipes Bing Ads, à effectuer un mirroring complet des campagnes. Optimiser sa stratégie digitale sur le Bing Network a permis à Lapeyre de doubler le volume de ses ventes ainsi que le revenu généré sur Bing.
Antoni Aragno, Responsable de projet SEA chez iProspect
Avoir effectué un mirroring complet des campagnes AdWords sur Bing Ads a donné la possibilité à Lapeyre de comparer objectivement les résultats de ses campagnes. Antoni Aragno, Responsable de projet SEA chez iProspect, et en charge des campagnes Lapeyre, déclare « Nous avons constaté que les campagnes Bing, à isopérimètre avec Google, présentaient de meilleures performances que les campagnes Google sur trois indicateurs : un panier moyen et un taux de clics plus élevés, et une rentabilité plus intéressante ».
Plus précisément, Lapeyre a profité d’un retour sur investissement deux fois et demi plus élevé sur Bing Ads et a également observé un panier moyen de 47% supérieur sur les campagnes Bing Shopping et de 16% supérieur sur les campagnes texte et shopping confondues.
En examinant les taux de conversion par tranche d’âge, Lapeyre a également pu confirmer l’adéquation entre sa cible et l’audience Bing. Alors que la tranche 35-49 ans enregistre un taux d’impressions et de clics semblable aux autres tranches d’âge, son taux de conversion est nettement supérieur (50% contre 30% en moyenne).